בלוג קידום אתרים

בהמשך לפוסט הקודם שלי, הנה הפרסום הרשמי של מאט קאטס לגבי שימוש בתגית nofollow לניתוב PR באתר.

שבוע שעבר רחשה קהילת קידום האתרים שמועות לגבי שינוי מדיניות גוגל לגבי יחסם לקישורי nofollow ולניתוב PR פנימי בתוך האתר.
לפני שאסביר את השינוי במדיניות אנסה להסביר מה המשמעות של ניתוב PR פנימי באתר עבור קידום אתרים.
PR הוא מדד מ0-10 שגוגל מעניקים לכל עמוד באינטרנט. המדד עולה בצורה דיפרנציאלית, כלומר קל יותר לעלות מ0 ל1 מאשר מ1 ל2 וכן הלאה. הPR הכי גבוה לאתר ישראלי הוא 8. הPR הוא מדד של כמות ואיכות הקישורים המובילים לאתר, עמוד אינטרנט מעביר PR הלאה לעמודים אליהם הוא מקשר.
דוגמא: אם לעמוד מסויים PR 5 ויש ממנו 10 קישורים יוצאים אז כל יעד של הקישורים מאותו עמוד יקבל 10% מה PR של העמוד. אם יש 2 קישורים יוצאים אז כל יעד יקבל 50% מהPR של אותו עמוד.
המשמעות היא שככל שיש יותר קישורים יוצאים מאותו עמוד כל יעד יקבל חלק יחסי קטן יותר של PR.
עד עכשיו, אנשי קידום אתרים השתמשו בתגית nofollow על קישורים היוצאים מעמוד מסויים כדי לנתב את הPR ולחזק עמודים חשובים.
מבחינת גוגל ברגע שיש תגית nofollow אז הוא לא ממשיך לסרוק בהמשך לאותו קישור. לכם אם יש בעמוד 10 קישורים יוצאים אז כל קישור יקבל 10% מהPR, אולם אם נוסיף ל5 קישורים את תגית הnofollow אז 5 קישורים עם תגית Nofollow לא יקבלו PR כלל, 5 קישורים ללא תגית Nofollow יקבלו 20% PR כל אחד.
זאת הייתה דרכם של מקדמי האתרים לחזק עמודים חשובים: לתת תגיות Nofollow לקישורים לעמודים לא חשובים (עמודי הרשמה, עמודי תקנונים, וכו), ואז לנתב יותר PR לעמודים החשובים.

לפני כשבוע בכנס SMX מאט קאטס, שהוא אחראי בגוגל על ניטור ספאם, וכותב בלוג מאד נחשב (מומלץ לקרוא ולעקוב), הצהיר שניתוב PR כבר לא עובד ולא מאפשר לחזק עמודים חשובים.
המשמעות היא שאם יש 10 קישורים יוצאים מעמוד מסויים ול5 קישורים יש תגית Nofollow, אז הקישורים עם תגית הNofollow לא יקבלו PR אבל 5 הקישורים ללא התגית יקבלו 10% מהPR ולא 20% כפי שהיה לפני כן.

אין צורך לרוץ ולהסיר את תגיות הNofollow מהקישורים באתר. גוגל לא מתכוונים להעניש אתרים המשתמשים בתגית זו. אבל כן כדאי להשתמש באסטרטגיות קידום אתרים שונות ומגוונות כדי לקדם עמודים חשובים באתר – עדכון תמידי בתכנים חדשים, עדכניים ומקוריים ויצירת תמהיל קישורים איכותי ומגוון גם לעמוד הראשי של האתר וגם לעמודים הפנימיים החשובים.

כבר זמן רב שגוגל משתפים פעולה עם מקדמי אתרים לא רק ברמת הפרסום בגוגל, אלא גם ברמת קידום אתרים אורגני.

הגישה שלהם היא : if you can’t beat them - join them

כחלק מגישה זו של גוגל פורסם מדריך רשמי של גוגל לקידום אתרים למתחילים. המדריך תורגם למספר שפות ביניהן גם לעברית.

אם יש לכם אתר פרטי שאתם מעוניינים לקדם - מומלץ מאד לעבור על המדריך  ולהבין את גישת גוגל לקידום אתרים. הוא מצויין לאתרים שמעוניינים לקדם את אתרם בזירות לא תחרותיות או בעלות תחרות בינונית.

ברגע שהזירה היא תחרותית - אז כמובן עדיף להשתמש בחברת קידום אתרים מקצועית.

לא פעם המלצתי פה על הבלוג של מאט קאטס מגוגל כאחד ממקורות המידע החשובים ביותר עבור קידום אתרים ועבור האלגוריתם של גוגל.

בשבוע שעבר הוא פרסם מצגת של הרצאה שנשא בכנס וורדקמפ (כנס שנתי של חובבי וורדפרס).

מומלץ מאד לעבור על המצגת (אפשר לדלג על תמונות החתולים), המצגת מתייחסת בעיקר לקידום של בלוגים ואתרים מבוססי וורדפרס.

להלן המצגת:

אלה לא דווקא חדשות קידום אתרים, אבל 2 ידיעות הקשורות לגוגל:

כחלק מקונספירציית ההשתלטות על העולם, גוגל הוסיפו פיצ’ר חדש לשירות gmail המאפשר לייבא בקלות את המיילים מכל שירות מייל אחר ברשת.

בבלוג הרשמי שלהם מסבירים גוגל איך לייבא את המיילים משירותים כמו Yahoo או הוטמייל. מעניין האם זה יוביל לירידה ניכרת בשימוש בשירותי מייל מבוססי רשת שאינם gmail.

הידיעה השנייה קשורה כבר לשדרוג שבוצע בעמודי תוצאות החיפוש (עדיין לא בישראל), גוגל הוסיפו אשרויות סינון נוספות כמו גם את השירות בעל השם המוזר wonderwheel את הפרטים ניתן לקרוא באתר search engine land, נחכה בסבלנות שיגיע לגוגל ישראל.בינתיים אפשר להמר על השם העברי של השירות? אולי גלגל הפלא…או אם נחבר בין המילים גלגלפלא. אשמח לשמוע רעיונות נוספים.

במהלך חודש מרץ ביקרתי בדרום אפריקה.

במהלך הביקור נפגשתי עם מנכ”ל חברת קידום אתרים המובילה בדרום אפריקה, שנקנתה על ידי חברת פרסום בריטית, ומתעסקת בקידום של אתרים דרום אפריקאיים, בריטיים ואוסטרליים.

במהלך הפגישה הוחלפו אסטרטגיות מקצועיות וסוכם על שיתוף פעולה אסטרטגי בין חברת אקטיביטק - קידום אתרים מקצועי לבית חברת shake הדרום אפריקאית.

חשבתי לשתף את קוראי הבלוג בכמה תמונות משמשרדים שכוללים את הנוף של קייפטאון וחדר משחקים בהשראת גוגל.

שיתוף הפעולה אינו חד פעמי והוא מעניק לאקטיביטק יתרונות אסטרטגיים חשובים.

בפוסט הקודם בנושא תוסף sh404SEF עבור אתרי ג’ומלה, הסברתי כיצד מטפלים בתגיות מטא באתר. בפוסט הזה אסביר כיצד מטפלים בעמודי 404 באתר, ומידת החשיבות של טיפולב עמודים אלה עבור תהליך קידום אתרים.

טיפול בכתובות 404 של האתר
בכל אתר כמעט יש גולשים שמגיעים לעמודי 404, הסיבות להגעה לעמודים אלה יכולות לנוח מהקלדה לא נכונה של האתר ועד לקישורים ישנים שעדיין מובילים לאתר.
לרוב מומלץ לטפל במקור של הקישור – כלומר אם יש קישור לא נכון לאתר אז לתקן אותו. אבל לפעמים אין את האפשרות הזאת ומה שצריך לעשות זה לקחת עמודי 404 ולהפנות אותם (הפניית 301 קבועה כמובן) לעמודים מתאימים בתוך האתר.
נשמע מסובך? לא כשיש באתר את sh404SEF.

כאשר ניכנס לפאנל ניהול התוסף (components->sh404SEF) ונלחץ על כפתור view/edit 404 logs נוכל לראות את כל רשימת עמודי 404 באמצעותם הגיעו לאתר שלנו.
מה שצריך לעשות עם הרשימה הזאת, היא לעבור עליה ולנקות אותה.
התוסף מראה לנו כמה פעמים הגיעו לכתובת הזאת, לכן אם הגיעו לכתובת רק פעם אחת אפשר מיד למחוק את הכתובת בלי לבצע הפנייה, אבל אם אנחנו רואים כתובת שהגיעו אליה כבר יותר מ 5-10 פעמים אז חייבים לבצע הפנייה. אני בדרך כלל מתחיל את ההפניות עם הכתובות בעלי מספר הצפיות הגבוה ביותר.
כדי לבצע הפנייה מעתיקים את הכתובת. ואז בView mode בוחרים במקום show 404 log, Show SEF urls

זה יביא לנו את רשימת הכתובות הידידותיות של המערכת. אנחנו בוחרים את הכתובת אליה אנחנו רוצים לבצע את ההפניה ולוחצים עליה, ואז בalias List מכניסים את כתובת ה404 שהעתקנו בצורה הזאת:

ללא קו נטוי בהתחלה וללא שם הדומיין. כאשר תנסו להיכנס לעמוד 404 לאחר ששמרתם את הרשומה, תראו שאוטומטית תגיעו לעמוד החדש. אין לכם מה לדאוג לגבי ההפניה כי ההפניה המתבצעת היא הפניה קבועה בקוד 301 המקובלת על מנועי החיפוש.
חשוב מאד להיכנס פעם בחודש ולסדר את הכתובות הבעייתיות. סידור הכתובות יחזק באופן משמעותי את העמודים הפנימיים של האתר ואת מבנה הקישורים הפנימי באתר.
אפשרות חשובה נוספת שקיימת דרך הconfiguration של התוסף היא עיצוב אישי של עמוד ה404. ברירת המחדל היא הודעה באנגלית. מומלץ להשקיע 5 דקות ולעצב עמוד נחמד עם הודעה בעברית שלא יבריח גולשים מהאתר ויעודד אותם להמשיך לגלוש למרות שהגיעו לעמוד 404.
טיפול נכון בכתובות 404 יעניק לגולשים חווית גלישה תקינה יותר ויציג בפני מנועי החיפוש אתר תקין יותר. על מנת להשלים את זה מומלץ מאד לסרוק את האתר באמצעות תכונת xenu  ולבצע תיקונים בהתאם.

לפני שאני מפרסם את המשך הפוסט לגבי שימוש מתקדם בתוסף sh404SEF עבור ג’ומלה, אני חושב שחשוב מאד להתייחס לחידוש המעניין שפורסם אתמול על ידי שלושת מנועי החיפוש המובילים: Google, Yahoo, Live. חידוש מהותי במיוחד בתחום קידום אתרים.

אתמול פורסם כי ניתן להשתמש בתגית חדשה הנקראת canonical על מנת למנוע אינדוקס של תכנים כפולים.

השימוש בתגית הוא פשוט מאד, כל מה שצריך לעשות זה להיכנס לקוד של העמודים הכפולים ולהגדיר בהם מהו המקור לעמוד היעד.

לדוגמא:
אם יש לנו באתר את הכתבת הבאה שהוא המקור שלנו:
http://www.example.co.il/page.html

ויש לנו עמוד נוסף הכולל את אותו תוכן אבל עם URL שונה:
http://www.example.co.il/page.html?sid=hkjh12334

מבחינת מנועי החיפוש יש פה שני עמודים שונים המכילים את אותו תוכן ונוצרת בעיית תוכן כפול.
מה שיש לעשות כדי למנוע את זה הוא לגשת לקוד העמוד השני (http://www.example.co.il/page.html?sid=hkjh12334) ושם בין תגיות הhead יש להכניס את הקוד הבא:

<head>
…
<link rel=”canonical” value=”http://www.example.co.il/page.html”/>
…
</head>

הקוד מציין למנועי החיפוש מהו עמוד המקור עבור אותו התוכן, מנועי החיפוש מעבירים את כל המאפיינים של העמודים הכפולים (קישורים, PR וכו) לעמוד המקורי.
זה מאד דומה לשימוש בהפניות קבועות בקוד 301.

אם אתם משתמשים בממשק ניהול תוכן אז זה לא כל כך פשוט להכניס לתגיות הhead הספציפיות את תגית canonical.
אם אתם משתמשים בממשק ניהול תוכן בקוד פתוח אז כבר פיתחו עבורכם תוספים מתאימים. יש תוסף לוורדפרס, לדרופל ולמג’נטו.
לג’ומלה עדיין אין תוסף כזה מכיוון שזה עניין בעייתי יותר אבל אני בטוח שבקרוב נוכל לראות את התגית הזאת מוטמעת גם בג’ומלה.

עדכון לגבי ג’ומלה: פורסם מודול עבור ג’ומלה 1.5, עדיין לא בדקתי אותו.

מאט קאטס הכין בבלוג שלו מצגת המסבירה את מהות התגית ואת אופן השימוש בה.

באחד הפוסטים הקודמים שלי הבאתי מדריך להתקנת תוסף הכתובות הידידותיות עבור ג’ומלה sh404sef , מעבר לשכתוב הכתובות הדינמיות של ג’ומלה והפיכתן לכתובות סטטיות ידידותיות יותר למנועי חיפוש, יש לו יכולות נוספות שיעזרו בתהליך קידום אתרים ובהענקת חווית גלישה תקינה יותר לגולש.
שתיים מהיכולות שכדאי להשתמש בהן הן:
1. עדכון תגיות המטה של האתר.
2. טיפול בכתובות URL המובילות לעמודי 404.

1. עדכון תגיות מטה של האתר.

אין חילוקי דיעות לגבי חשיבות תגיות המטה עבור קידום אתרים, אולם יש תגיות חשובות יותר ויש תגיות חשובות פחות.
התגית החשובה מכולן היא כמובן תגית Title שאותה הזכרנו בסדרת הפוסטים כגורם החשוב ביותר המשפיע על ציון הרלוונטיות בגוגל .

תגית Description חשובה לבעל האתר בעיקר ברמה שיוויקת – זהו התוכן המופיע לפעמים בתאור האתר בתוצאות החיפוש לכן חשוב שהתגית תכיל טקסט שיווקי תמציתי שיבהיר לגולש למה כדאי לו ללחוץ על הקישור לאתר.

תגית keywords חשובה פחות מקודמותיה מאחר ומנועי החיפוש הגדולים ובעיקר גוגל כבר לא מתייחסים לתוכן בתגית זו אלא רק במובן שלילי. כלומר אם התגית מכילה מילים וביטויים שאינם קיימים בעמוד האתר, גוגל יכול לפגוע במיקומי האתר, כמו כן אם התגית דחוסה בכמות עצומה של מילים וביטויים לא קשורים גוגל יכול להאשים את האתר בספאם. לרוב אנו ממליצים לשים בתגית זו מילה או שתיים עיקריות וחשובות המופיעות גם בתוכן העמוד, ולא לחזור על מילה יותר מפעם אחת.

תגית מטה חשובה נוספת היא תגית Robots, תגית זו מגדירה לעכביש של מנועי החיפוש 2 הגדרות בסיסיות, האם לאנדקס/לא לאנדקס את העמוד המדובר, והאם להמשיך/לא להמשיך בעקבות הקישורים בעמוד המדובר. במידה ותגית זו אינה קיימת כלל ברירת המחדל היא לאנדקס ולעקוב (Index, Follow). ניתן לתת לתגית מטה Robots את ההגדרות : לאנדקס ולא לעקוב (Index, Nofollow), לא לאנדקס ולעקוב (NoIndex, Follow), לא לאנדקס ולא לעקוב (NoIndex, NoFollow) וכמובן ניתן גם לתת את ברירת המחדל לאנדקס ולעקוב. בתגית robots ניתן להוסיף פקודה אם לאפשר למנועי החיפוש להוסיף עמוד למאגר העמודים השמורים שלהם או לא (cache).

באופן כללי ניתן לעדכן תגיות מטה באתרי ג’ומלה דרך עמודי עריכת התוכן של האתר, בכל עמוד תוכן ניתן להכניס תגיות מטה רלוונטיות ואם משתמשים בתוסף sefpatch זה אמור להיות פשוט במיוחד.

מעבר לזה ניתן גם להשתמש בתוסף sh404sef על מנת לנהל את תגיות המטה של האתר. מה שחשוב פה הוא שהתוסף מאפשר לנו לנהל באופן פרטני את תגיות המטה של העמוד הראשי.

1. בעמוד ניהול המודולים של האתר (site Modules) יש מודול שנקרא sh404SEF Custom tags module,

הוא מותקן אוטומטית עם sh404SEF אבל לא מופעל אוטומטית. צריך לפרסם אותו בנקודה הנמוכה יותר בתבנית האתר. יש לוודא שמפרסמים את המודול ללא כותרת. מומלץ קצת לקרוא את ההוראות בתוך המודול כי הוא מאפשר להוסיף אלמנטים נוספים בין תגיות ה של האתר.

2. עכשיו יש להיכנס לפאנל הניהול של sh404SEF (components->sh404SEF) להיכנס לGeneral Cofiguration, בטאב של meta/SEO להפעיל את האפשרות של Activate meta management .

אחרי שנשמור את ההגדרות נוכל לשלוט בתגיות המטה דרך התוסף באמצעות כפתור meta tags בפאנל הניהול:

מומלץ להתחיל עם תגיות המטה בעמוד הבית באמצעות כפתור home page Meta

ואז לעבור על תגיות המטה של העמודים החשובים באתר ולתת לכל אחד תגית titleוdescription ייחודיים משלהם.

אם אתרכם רשום בכלי ניהול האתרים של גוגל, תוכלו לעבור עליו לראות מהן תגיות המטה הכפולות, הקצרות או החסרות באתר שלכם ולטפל בבעיות אלה.

בפוסט הבא אתעסק בחלק השני של השימוש המתקדם בתוסף sh404SEF ואסביר איך להשתמש בתוסף כדי לטפל בעמודי ה404 ואפילו לחזק את האתר ואת הכח של העמודים הפנימיים באתר.

קידום אתרים במנועי חיפוש נועד בעיקר להביא תנועה לאתר. והמטרה של האתר בסופו של דבר להביא ערך מוסף לעסק ולסייע לו להרוויח כסף באופן ישיר או באופן עקיף.
בעלי אתרים רבים מתעלמים מהנקודה המקשרת בין הבאת התנועה לאתר לבין הרווח מהאתר. הנקודה המקשרת היא ההמרה.
מהי המרה?
המרה היא פעולה מוגדרת מראש על ידי בעל האתר או חברת השיווק של האתר. פעולה שאותה רוצים שהגולש יבצע.
המרה יכולה להיות: רישום לניוזלטר, שליחת פרטים, רכישת מוצר, הורדת תוכנה ועוד. ברגע שהוגדרה ההמרה, כל האתר מבחינת המבנה והעיצוב שלו צריך לעודד את אותה המרה.
מהו יחס המרה?
יחס המרה של אתר הוא היחס בין הגולשים שביצעו את אותה פעולה מוגדרת מראש (המרה) לבין כלל הגולשים באתר.
ניתן גם למדוד יחס המרה של עמוד כדי לבחון את יעילותו.
לדוגמא: יש עמוד באתר שקיים בו טופס שליחת פרטים. במהלך יום מסוים נכנסו לאותו עמוד 100 גולשים ומתוכם 10 שלחו את הפרטים שלהם. יחס ההמרה של העמוד הוא 10%. אם באותו יום באתר היו 1000 גולשים אז יחס ההמרה של האתר הוא 1%.
למה כל כך חשוב לבדוק המרות?
ההמרה זאת בעצם הנקודה בה האתר מפיק את הרווח הישיר או העקיף שלו. אם עסק לא ימדוד המרות הוא לא יוכל להעריך אם אתר האינטרנט שלו רווחי או שהוא מבזבז כסף. חבל להשקיע בהבאת תנועה לאתר ולא להשקיע בהמרות.
כיצד מודדים המרות?
למדוד המרה זה עניין מאד פשוט בייחוד למשתמשים בממשק הסטטיסטי של גוגל – גוגל אנליטיקס. בממשק גוגל אנליטיקס יש אפשרות להגדיר עמודי יעד למיניהם goals. עמודי היעד שמגדירים בדרך כלל כgoals (מטרות) הם עמודי תודה על רכישה, עמודי תודה על שליחת פרטים וכו. אלה עמודים הנגישים רק למי שלחץ על כפתור השליחה בטופס ההזמנה. כך אנו יודעים שמי שהגיע לעמוד הזה הוא גולש מומר.
באמצעות גוגל אנליטיקס ניתן לנתח את ההמרות ולראות מהם מקורות התנועה של ההמרות ומהו המסלול שעברו באתר כדי להגיע להמרה. באמצעות ניתוח הנתונים ניתן לשפר את יחסי ההמרה של האתר באופן משמעותי. פעמים רבות עדיף להשקיע משאבים ואמצעים בשיפור יחסי המרה מאשר בשיפור המיקומים בגוגל.
למפרסמים בגוגל אדוורדס יש אפשרות גם כן לעקוב אחרי המרות ולראות מה העלות של כל המרה, קמפיין גוגל אדוורדס יעיל ישאף תמיד להוריד את העלות של כל המרה על ידי ניהול נכון של הקמפיין. קמפיין אדוורדס ללא מעקב המרות – הוא בזבוז של כסף.
מה הבעיות במעקב המרות באינטרנט וכיצד ניתן לפתור אותן?
הבעיה העיקרית במעקב המרות של אתר אינטרנט היא שלא ניתן לעקוב אחרי פניות שנעשות מחוץ לאתר.
לדוגמא גולש שראה באתר את מספר הטלפון והחליט להתקשר.
לבעיה זו 2 פתרונות אפשריים שאף אחד מהם אינו אולטימטיבי:
1. לשאול כל מתקשר או כל לקוח כיצד הוא הגיע לעסק.
2. ליצור מספר טלפון ייחודי לאתר עצמו כך ניתן לדעת שכל מי שמתקשר למספר טלפון הזה הגיע דרך אתר האינטרנט.
פתרונות אלה אינם אולטימטיביים מכיוון שניתן למדוד איתם המרות אולם לא ניתן לנתח את ההמרות האלה.
סיכום
אחת התכונות החשובות של האינטרנט היא שהכל ניתן למדידה. לכן חשוב מאד למדוד ולנתח המרות של אתר אינטרנט על מנת להעריך תקציבי שיווק ואפקטיביות של האתר.
אתר שלא מודד יחסי המרה ולא מנתח את ההמרות, הוא אתר שקרוב לוודאי לא מנצל את מלוא הפוטנציאל שלו, אינו מביא ערך מוסף אמיתי לעסק ואפילו מפסיד כסף.