בלוג קידום אתרים

לפני שמתחילים בפועל בתהליך קידום האתרים יש לבצע כמה פעילויות מקדימות - ניטור אלמנטים של ספאם וקידום לא אתי, בדיקת סטטוס האתר במנועי חיפוש ומחקר מילות מפתח.

בראש ובראשונה יש לדאוג שאין באתר שום אלמנט של קידום אתרים לא אתי, כל תהליך קידום האתרים לא שווה אם לא נוטרלו כל האלמנטים הלא אתיים באתר. עוד על הנושא אפשר לקרוא במאמר הבא על ניטור אלמנטים של ספאם. במהלך הבדיקות בשלבים הבאים יש סיכוי שנמצא עוד אלמנטים של ספאם או אלמנטים היכולים להחשד כספאם - כמובן שברגע שניתקל בהם ננטרל אותם.

בפוסט הזה ובפוסטים הבאים בסדרה של בדיקת סטטוס האתר במנועי חיפוש אפרט את הבדיקות שמבצעים באתר. בפוסט הזה אתמקד בפקודת “site:” במנועי חיפוש ובמשמעויות של התוצאות עבור קידום אתרים.

פקודת הsite בודקת מהם עמודי האתר המאונדקסים במנוע החיפוש. ואת הפקודה פשוט מכניסים לחלון החיפוש לפי הדוגמא:

כאשר לוחצים חיפוש מקבלים רשימת תוצאות, שהן בעצם רשימת כל עמודי האתר המאונדקסים בגוגל. אם אתר אינו מאונדקס בגוגל אז כמובן שלא יהיו תוצאות לחיפוש. פקודת הsite עובדת לא רק בגוגל אלא גם במנועי החיפוש הגדולים האחרים כמו yahoo ו MSN-Live.

ברשימת התוצאות יש לשים לב לכמה פרטים החשובים לתהליך קידום אתרים:

כותרות העמודים - רבים לא מודעים לחשיבות הרבה שיש לטקסט בכותרת עמודי האתר. הטקסט שמופיע ככותרת התאור בתוצאות החיפוש, הוא אותו הטקסט שמופיע בפס הכחול בראש הדפדפן בעמודי האתר

הכותרות חייבות להיות ממוקדות מילות מפתח.

מוודאים שאין כותרות זהות. רצוי שלכל עמוד תהיה כותרת ייחודית.

מוודאים שהמילים בכותרת תואמים לתוכן העמוד ולביטויים שבאמצעותם תרצו שימצאו את האתר.

בודקים שאין עומס של מילים בכותרת: כותרות כמו “אחסון אתרים | בניית אתרים | קידום אתרים | ועוד דברים שאנחנו מוכרים באתר הזה ובאתרים אחרים” אינן כותרת יעילות. הן יוצרות עומס של ביטויים ומדללות את החשיבות של הביטויים שאנחנו מעוניינים לקדם.

אחד הנושאים השנויים במחלוקת לגבי הכותרת הוא הוספת שם האתר/שם החברה/שם פרטי ומשפחה לכותרת האתר. בעלי אתרים רבים גאים בזה שכשמחפשים את שמם המלא או את שם החברה הם מופיעים ראשונים בתוצאות במנוע החיפוש - עם כל הכבוד לא רבים מחפשים את שם החברה שלכם או את שמכם, ואם כבר מחפשים זה לא על מנת לבצע רכישה או להפוך ללקוח אלא על מנת למצוא מידע. הסבירות שמחפש כזה יהפוך ללקוח היא נמוכה מאד. הסיבה היחידה לשים את שם החברה או את שמכם בכותרת עמודי האתר היא אם השם הוא מותג קיים או אם אתם מתכוונים להפוך אותו למותג (אז נדרשת השקעת זמן והון ברמות אחרות).

את כותרות עמודי האתר משנים באמצעות תגית ה”title” בקוד הHTML של האתר, אולם בשלב זה הייתי ממליץ רק לשנות את הבעיות הקריטיות ולשמור את שאר השינויים לתהליך האופטימיזציה עצמו שמגיע אחרי שלב מחקר מילות מפתח, מכיוון שאז יהיה לנו מדד לביטויים החשובים ביותר ונוכל לשייך כל ביטוי חשוב לעמוד מסויים מאד באתר.

תקציר העמודים - את תקצירי העמודים בודקים לראות שהטקסט שמנוע החיפוש מציג באמת רלוונטי לעמוד ומספיק אטרקטיבי ללקוחות הפוטנציאלים שלנו על מנת שילחצו על הקישור.

מספר העמודים בעלי תוכן כפול - ברשימת התוצאות יש את מספר העמודים שמנוע החיפוש אינדקס מהאתר. כשנגיע לסוף הרשימה נראה הודעה כזאת:

משמעות ההודעה היא שגוגל מצא באתר עמודים שלפי מנוע החיפוש הם בעלי תוכן כפול והוא אוטומטית מנפה אותם מתוצאות החיפוש. אם במנוע החיפוש מאונדקסים 56 עמודים מהאתר והוא מנפה 2 (כלומר מציג 54) זה לא כל כך נורא. אבל אם במנוע החיפוש מאונדקסים 56 עמודים והוא מנפה 30 (כלומר מציג רק 26) אז יש בעיה מבנית באתר. הבעיה יכולה לנבוע באמת מעמודים בעלי תוכן כפול אבל לרוב היא נובעת מאלמנטים מבניים בעיתיים כמו טיקר חדשות שחוזר בכל עמוד וממוקם באזור בעייתי, רשימת בחירה שנמצאת בעמודי האתר ועוד.
על מנת להבין מאיפה עולה הבעיה פשוט לוחצים בסוף ההודעה על השורה בטקסט ההודעה שמבקשת להציג את תוצאות החיפוש כולל התוצאות שהושמטו, ואז על ידי בדיקת העמודים הכפולים אפשר לעלות על הבעיה. בעיה כזאת מומלץ לתקן ברגע שעולים עליה על מנת שמנוע החיפוש יאנדקס נכון את העמודים בסריקה הבאה שלו של האתר.

בפוסטים הבאים בסדרה אפרט בדיקות נוספות שעושים כדי לבדוק את סטטוס האתר במנועי חיפוש ואת ההשלכות של הבדיקות על תהליך קידום האתרים. לגבי שלב מחקר מילות המפתח זה נושא ששווה סדרת פוסטים משלו שכמובן תגיע