גוגל מבצעת באופן שותף הרבה שינויים באלגוריתם החיפוש שלה, ב 2009 למשל בוצעו כמה מאות עדכונים שנועדו לשפר את איכות תוצאות החיפוש המוצגות ולנסות ולקלוע במדויק יותר למידע אותו מחפשים הגולשים. ככל הנראה רוב העדכונים מהווים מעין כיוונים מינוריים לאלגוריתם ולכן כמעט ואינם מורגשים בתוצאות החיפוש, אך לחלק מאותם עדכונים השפעה רבה ולעיתים חדה וקיצונית על מיקומי העמודים והקידום בגוגל.
אחד מאותם עידכונים משמעותיים התרחש בין ה - 28 לאפריל ל 3 במאי ואף זכה לכינוי Mayday (קריאה לעזרה) על ידי מספר לא קטן של מנהלי ומקדמי אתרים בחו”ל אשר נפגעו מהשינוי. גל התגובות / תלונות מאותם מקדמי אתרים הגיע בעקבות ירידה חדה במספר הגולשים לאתריהם אשר עד עתה החזיקו במיקומים גבוהים עבור ביטוי זנב ארוך שונים, רק כדי לקבל מושג מסוים על מימדי הנזקים, חלק ממנהלי האתרים דיווחו על ירידה של כ 90% בתנועת הגולשים שהגיעה עד עתה מתוצאות החיפוש האורגניות.
מט כץ אישר את העדכון והוסיף שבגוגל לא מתכוונים “להחזיר את הגלגל לאחור”.
אז מה קרה?
על פי הערכות, בגוגל שינו את ההגדרה או הקריטריון הקובע מהו עמוד איכותי / רלבנטי עבור ביטוי זנב ארוך כלשהו, השינוי פגע בעיקר באתרי מסחר אלקטרוני בעלי מספר גדול של עמודי מוצרים פנימיים אשר היו עד עתה מדורגים במיקומים גבוהים עבור שלל רב של ביטויי זנב ארוך, עמודים אלה היוו יחדיו גורם משמעותי ביצירת תנועה של גולשים לאתר. הפגיעה בדירוג של אותם עמודי מוצרים קרתה מכיוון שמה שככל הנראה אפיין אותם הוא הכמות הקטנה של הקישורים הנכנסים המפנים אליהם והאיכות הנמוכה של התכנים המוצגים בהם. אני חייב לציין שסוגיית איכות התכנים מצריכה בירור וחקירה נוספים מכיוון שבין רשימת הנפגעים היו גם עמודים רבים מהאתר SEOmoz …
העדכון ב Mayday החזיר אותי לתחילת השנה בה כולם התעסקו בהגעתו של “ראש הממשלה” החדש ” גוגל קפאין “ ובהכרזות החשובות לגבי כיצד בגוגל רואים את תוצאות החיפוש בעתיד הקרוב.
אחד הפרמטרים עליו הרבו לדבר בגוגל הוא שיפור איכות התכנים המוצגים לגולשים מתוך כוונה לספק לגולשים מידע טקסטואלי מקורי ובעל ערך אינפורמטיבי גבוה יותר מזה שהוצג עד עכשיו בתוצאות החיפוש. למרות שעד עתה לא יצאו מגוגל הסברים מעמיקים לגבי השינוי הוא נראה כצעד בדרך למימוש חזון התוצאות האיכותיות עליו דובר בתחילת השנה.
קצת פילוסופיה בגרוש
אינני מפקפק בכוונות הטובות והמקצועיות (בלי ציניות) שמנחות את החברה בגוגל , אך עדיין צריכות להישאל השאלות הקצת נדושות מהי איכות, מי קובע אותה ועד כמה ניתן לספק קווים מנחים המגדירים איכות עבור מאות מליונים של משתמשים.
נניח לדוגמא שלאותם אתרים שנפגעו מן העידכון האחרון היו לקוחות קבועים שנהגו לשוב ולבקר בעמוד מסוים ולרכוש את מוצרי החברה ולא בגלל התוכן האיכותי שהופיע בעמוד אלא בגלל איכות המוצר שנמכר רק על ידי אותה חברה באותו עמוד, לפיכך נשאלת השאלה האם נכון יהיה להגדיר את העמוד כפחות איכותי רק בגלל שהתוכן בו דל או לא מקורי? הרי אותו עמוד מספק לגולשי גוגל בדיוק את המוצר אותו הם ככל הנראה חיפשו וכעת משימה זו תהפוך אולי לקשה יותר עבורם.
לסיכום, על פי מיטב המסורת של כתיבה ועיסוק באלגוריתמים של מנועי חיפוש , כל הטענות וההסקות הנ“ל מתבססות נכון לעכשיו על השערות בלבד, זאת מכיוון שאמנם התקבלו מגוגל אישורים על העדכון האחרון אך כפי שכבר הזכרתי לא סופקו הסברים מעמיקים יותר לגבי מאפייניו ולכן, עד שאלה יגיעו שימרו היטב על זנבכם הארוך כדי שלא תחליקו ממנו לעמוד 7.
פוסטים נוספים בנושא
2 usersהגיבו על הפוסט
העדכון האחרון בהחלט פגם בצורה ניכרת בתנועה לאתרים גדולים במיוחד אתרי מכירות, לשאלתך לקראת סוף הפוסט. אמנם אותם גולשים חוזרים בכדי לקנות מוצר כזה או אחר אך אלה מקרי קצה בלבד, רוב האתרים ה”פחות איכותיים” בהחלט כיכבו בדף הראשון שלא בצדק.. אתרים שאינם בעלי תוכן עשיר היו במקומות הראשונים בביטויי זנב ארוך על בסיס מאות אלפי קישורים שנכנסו לעמוד ולא על סמך התוכן של העמוד, עליית מדרגה באיכות היא יצירת סינרגיה של השניים האלגוריתם החדש בהחלט לוקח אותנו צעד אחד קדימה לכיוון הנכון.
גוגל בהחלט לוקחת אותנו צעד אחד קדימה לכיוון של אינטרנט מהיר יותר ונקי יותר, שאנו מסתכלים על מהו מדד לאיכות, אנו יכולים לראות שרוב האוכלוסייה יסכימו שאותם המדדים שגוגל שמו לעצמם בהחלט מעידים על איכות. מצד שני העכבישים של גוגל לעולם לא יכולים לתת מענה אמיתי לכל המקרים ולכל טווח האירועים החריגים כמו הדוגמה שהצגת.
מעניין מה צופה לנו העתיד…
הענין הוא שגוגל מעסק בתוכן ולא במוצרים, ולכן הוא ממקם גבוה עמודים עם תוכן רלוונטי, הרבה קישורים נכנסים וכו.
זה שהמוצר עצמו איכותי או מענין את הגולש- לא חשוב בעיני גוגל.
יש גם הגיון בכך שמוצר איכותי יכיל מידע איכותי אודותיו, והעמוד לא יהיה ריק מתוכן.
הוסף תגובה