קידום אתרים, שיווק באינטרנט והאבסורד שבוודאות

פרנסואה וולטר אמר פעם ש “ספק אינו מצב נעים, אך וודאות הינה אבסורד”. אותו האבסורד שבוודאות עליו דיבר וולטר מקבל משנה תוקף כאשר עוסקים בקידום אתר ושיווק באינטרנט, זאת מכיוון שעבודת קידום האתר ושיווקו באינטרנט מורכבת מלא מעט מרכיבים טכנולוגיים אשר אינם פוסקים מלהתפתח ובנוסף גם הם מושפעים ומשפיעים על מרכיבים תרבותיים , חברתיים וכלכליים אחרים בעלי מאפיינים דינאמיים משלהם, כלומר היכולת לעסוק בניבוי העתיד ובוודאות ההתגשמות של תצפיות עתידיות היא מאוד מוגבלת בתחום השיווק באינטרנט וכנראה שגם בחיים בכלל. בהקשר זה יש לציין שאמנם ניתן להצביע על מגמות מסוימות בזמן התרחשותן כמו עלייתם של אתרי רשתות חברתיות וניתן גם להסיק מממגמות לגבי התפתחויות עתידיות , אך הסקות אלה מתארות בדרך כלל תמונת מצב מאוד כללית אשר אינה יכולה לספק תצפית פרטנית וודאית לגבי העתיד להתרחש, על אחת כמה וכמה בכל מה שקשור באינטרנט ובפיתוחים טכנולוגיים.
אז למה אני טוחן פה על הוודאות שבחוסר הוודאות ודש בהגיגיו של וולטר ? הסיבה לכך נובעת מתגובה שקראתי אתמול באתר רשת חברתית מסוים ובו נטען שעידן הרשתות החברתיות יביא לכך שבעתיד בלוגים יהפכו לפלטפורמת שיווק מרכזית עבור בתי עסק ובתוך כך הם ישאירו הרחק מאחור את האתרים המסורתיים.
מה שהטריד אותי לגבי ה”תאוריה” הנ”ל היא לא ההסקה עצמה לגבי פופולאריות השימוש הצפויה בעתיד בסוג מסוים של אתר אחד או משנהו מכיוון שהסקה זו בהחלט יכולה להתברר כנכונה בעוד כמה שנים, מה שהקפיץ אותי היא הנחרצות שבה נכתבו הדברים ותחושת הוודאות שאפיינה את הטקסט לגבי ההתרחשות של שינוי כל כך מהותי בעולם האינטרנט , שינוי בעל השלכות טכנולוגיות, כלכליות, תרבותיות וחברתיות בקנה מידה בינלאומי.
זו אינה הפעם הראשונה בה אני נתקל במקדם אתרים אשר חובש לרגע את “כובע” הנביא ומתחיל לעסוק בעתידנות אשר ככל הנראה מורכבת מתחושות בטן ואינטואיציה בלבד, אני סבור שהתנהלות שכזו מזיקה לא רק למוניטין המקצועי של אותם “נביאים” אלא גם למוניטין של תחום השיווק באינטרנט בישראל, אם ניתן להניח שאותן דיעות לא מבוססות הנכתבות באינטרנט מושמעות גם באוזניהם של לקוחות הפונים כדי לקבל ייעוץ יש בכך כדי להשליך על האופן בו דמותו המקצועית של מקדם האתרים ברשתות חברתיות או במנועי חיפוש מצטיירת בעיני הקהל הרחב.
בעולם האינטרנט בו קצב השינויים והפיתוחים הוא ברוב הזמן מסחרר וחוסר הוודאות הוא הדבר הוודאי היחידי אין מקום להצהרות מהסוג הנ”ל מכיוון שלא נראה שהן מתבססות על איזשהו מידע אמין ומוצק אשר יכול לספק תשתית להסקות רציניות , ובנוסף כל ערכן מתמצא בעשיית כותרת ולא בתרומה אמיתית לדיון המקצועי בתחום השיווק באינטרנט.