זהו המשך לפוסט קידום אתרים - וידאו - חלק א’, שני הפוסטים הם תקצירים מאד מתומצתים של מאמר מפורט יותר בנושא קידום וידאו שנמצא באתר קידום אתרים מקצועי.

הפוסט הקודם בנושא התייחס לשתי המטרות השונות שיכולות להיות לקטע וידאו ברשת.

בפוסט הזה אסביר את ההבדל בין שני הדורות השונים של מנועי חיפוש וידאו ברשת והמשמעויות עבור קידום תוכן הוידאו.

דור ראשון של מנועי חיפוש וידאו:
הדור הראשון של מנועי חיפוש הוידאו מתבסס בעיקרו על מידע המטה (metadata) שמזין המשתמש. בדומה לתגיות המטה בקוד של עמוד אינטרנט גם לקטעי וידאו יש מידע דומה. את המידע מזין בעל קטע הוידאו. הטכנולוגיה מזכירה קצת את מנועי החיפוש הפרימיטיביים יותר שהתבססו על תגיות המטה של עמודי האתר. מכאן ניתן להבין גם את החיסרון של שיטה זו. בדומה לחיסרון של אינדוקס עמודי אינטרנט על פי תגי המטה של העמוד, שיטה זו נתונה למניפולציות רבות, ותוכן הוידאו מאונדקס ללא קשר לתוכן המוצג. גישה מתקדמת יותר של הדור הראשון של אינדוקס וידאו (גוגל וידאו פועלים על פי שיטה זו) היא לסרוק גם את העמוד עצמו בו מוצג תוכן הוידאו (בנוסף למידע המטה) ולהוציא מילות מפתח על פי הטקסט הנמצא באזור קובץ הוידאו עצמו.

דור שני של מנועי חיפוש וידאו:
הדור השני משתמש בשיטות מתקדמות הרבה יותר של ניתוח תוכן הוידאו עצמו. המנוע סורק את הוידאו עצמו ובאמצעות טכנולוגיות מתקדמות של זיהוי קול וזיהוי תמונה מסוגל לאנדקס את קובץ הוידאו על פי התוכן שהוא מכיל ללא יכולת ליצור מניפולציות שונות על מנוע החיפוש. כיום יש שני מנועי חיפוש בלבד המשתמשים בטכנולוגיות אלה. http://www.blinkx.com וhttp://www.everyzing.com (שהיה פעם podzinger).

קידום הוידאו:
לשם קידום תוכן הוידאו יש להתייחס לשני הדורות השונים, ולמלא את תגי המטה במלואם, וכמו תגיות מטה רגילות אין צורך ליצור ספאם ולהכניס מילה יותר מפעם אחת. כמו כן מומלץ להטביע את כתובת האתר בסרטון הוידאו (אם אתם בעלי הזכויות), כמו גם ליצור סרטוני וידאו המתאימים לתכני האתר שאנו מעוניינים לקדם.

זה ממש על קצה המזלג וכאמור כאן ניתן לקרוא את מאמר מפורט הרבה יותר על קידום וידאו.

עוד משהו לפני סוף הפוסט:
ההצעה שהצעתי לבעלי אתרים בשבוע שעבר עדיין עומדת בעינה. קיבלתי כבר מספר פניות וכבר השבוע אביא פוסט עם ניתוח של אתר ראשון. להזכירכם הצעתי לכתוב פוסטים שינתחו אתרים שונים ברשת ברמת אופטימיזצייה וידידותיות עבור מנועי חיפוש, אם אני אראה לנכון אנסה להוסיף גם עצות לשיפור יחסי המרה ועצות שיווקיות כלליות. כל מי שמעוניין שאנתח את האתר שלו מוזמן לשלוח את פרטי האתר דרך טופס יצירת הקשר.

קודם כל אני מתנצל על העובדה שתקופה ארוכה (יחסית) שלא יצא לי לכתוב פה. אבל זה בעיקר מסיבות טובות של מחסור בזמן ועבודה רבה.
הפוסט הזה הוא ראשון בסדרה בה אנסה להתייחס לתחום יחסית חדש בארץ והוא קידום באמצעות סרטוני וידאו.

אתחיל ואומר שאני לא אוהב מילות באז למיניהם (buzwords), שהם בעיקר מילים שכל מיני סוכנויות פרסום מכניסות לז’רגון שלהן כדי להרשים את לקוחותיהם. הלקוחות שלא מבינים כלום, בסופו של דבר נופלים בשבי המילים האלה.

עכשיו תשאלו את עצמכם למה אני מעלה את חוסר שביעות הרצון שלי דווקא בפוסט הזה, תרשו לאמר לכם ששאלתם שאלה מצויינת. התשובה היא שבתחום קידום הוידאו קיימת אחת ממילות הבאז המעצבנות ביותר שהיא: וידאו ויראלי. כל מפרסם יכול לשכנע בקלות את הלקוח שלו להכין וידאו ויראלי, אבל סרטוני וידאו כאלה צריכים להיות מוצלחים במיוחד על מנת שיופצו בתפוצה המתאימה להגדרה וידאו ויראלי. לא יצא לי לראות יותר מידי סרטוני וידאו ישראלים מקוריים שיכולים להתקרב להגדרה הזאת. אז אם מישהו מתחיל לספר לכם על נפלאות ההפצה של וידאו ויראלי רק שתדעו שכדי שיופץ באופן ויראלי עליו להיות סרטון וידאו מושקע, מוצלח ומקורי במיוחד, או סרטון המתעד אירוע יחיד במינו.

כדי להבין את תחום קידום הוידאו יש לעשות הפרדה בין שני סוגים של סרטוני וידאו ברשת. הסיווג נעשה בהתאם למטרת הסרטון.

- סרטונים למטרת רווח - הרווח יכול לנבוע מפרסומות בתוך הסרטון, מפרסומות מסביב לסרטון, מתשלום עבור הצפייה ועוד.
- סרטונים למטרת שיווק - סרטונים אלה נוצרו למטרת מסע פרסום/שיווק/יחסי ציבור.

רוב הסרטונים ירוויחו ממספר מקסימלי של צופים, אבל אופן ההפצה של כל סוג סרטון שונה. על הסוג הראשון שנועד למטרת רווח אנו נרצה לשלוט כמה שיותר על מנת שנוכל לנטר ולשלוט ברווחים של הסרטון, רוב הסיכויים שיאוחסן באתר שלנו. את הסוג השני אנו דווקא נרצה להפיץ כמה שיותר על מנת לקבל מקסימום צופים, אין שום סיבה לשלוט בצפיות שלו.

לכל סוג של סרטון יש אופן הפצה שונה, אבל לפני שנדון באופן ההפצה של כל סוג סרטון, יש להכיר את שני הדורות של מנועי חיפוש הוידאו, על זה אפרט בפוסט הבא בנושא קידום וידאו.