בלוג קידום אתרים

בפורום של מנהלי אתרים. בונה אתרים מתאר את הניסוי בקישורים שעשה עם האתרים שלו. כמובן שאין לקחת את הדברים הללו כתורה מסיני אולם יש בהחלט לתת על כך את הדעת והניסוי בהחלט צריך לעניין כל מי שעוסק בקידום אתרים.
מטרת הניסוי היתה לבחון כיצד קישורים לאתר הבית משפיעים על דירוג בגוגל.
מה הניסוי בדק?
מבצע הניסוי בדק השפעת קישורים מדפים פנימיים באתר לדף הבית של אותו אתר. הוא ניסה קישורים מהתוכן ומתוך תפריטים. כמו כן קישורים עם שימוש במילות מפתח ובלי.
המבחן נעשה עם דומיין בן 4 שנים. הדפים היו בנויים ב- HTML בלבד. האתר מדורג בחמשת המיקומים הראשונים עבור מילת המפתח הראשית, השנייה והשלישית ויש לו 90 דפים עם תוכן ייחודי.
מה היו תוצאות המבחן?
נראה שליותר מדי קישורים לדף הראשי של אתר יכולות להיות השפעות שליליות על דירוג האתר:
1. קישורים לדף הראשי של האתר מכל הדפים הפנימיים עם אותה מילת מפתח גרמה לירידה בדירוג של 6 דפים.
2. קישורים לדף הראשי מכל דפי האתר תוך שימוש בווריאציות שונות של מילות מפתח גרמה לירידה בדירוג של 3 דפים.
3. קישור לדף הראשי מהתפריטים עם מילת המפתח הראשית גם גרמה לירידה של 6 מקומות
4. קישור לדף הבית מעשרת האתרים הראשונים בגוגל תחת מילת החיפוש הראשית העלתה את מיקום האתר ב- 2 מקומות
בנוסף הוא צפה ש:
• קישורים מתוך תכני האתר לדף הראשי תוך שימוש במילות מפתח שונות תרמו לדירוג האתר בגוגל עד שלב מסוים בו הקישורים החלו להזיק
• יש גבול מסוים של קישורים מדפים פנימיים שתורמים לדירוג אתר. מעבר לכך הקישורים מזיקים.
האם זה אומר שלא כדאי לקשר לדף הראשי?
קשה לומר אם תוצאות ניסוי זה תקפות מכיוון שיש המון משתנים אחרים שגם כן משפיעים על דירוג האתר בגוגל
זה לא הגיוני שגוגל מציין לרעה אתרים שמקשרים מכל הדפים הפנימיים לדף הראשי. רוב המשתמשים מצפים לקישור לדף הראשי מכל דף שהם נמצאים בו באתר וגם לגוגל יש קישור לדף הראשי מכל דף באתר.
העצה המרכזית של גוגל בנוגע לקידום אתרים היא שקודם כל יש לבנות אתר עבור המשתמש. זה נראה מופרך שגוגל יעניש אתרים שמקשרים מדפים פנימיים לדף הראשי. אנו חושבים שהירידה בדירוג נעשתה בגלל שהיה עדכון בתכנים (כאשר יש עדכון משמעותי בתכני האתר גוגל מוריד אותו במיקומים ובדרך כלל המיקום המקורי חוזר לקדמותו זמן מה לאחר מכן).

הפוסט האחרון בסדרת הגורמים המשפיעים על גוגל יביא את 5 הגורמים המשפיעים על המיקום באופן שלילי, על פי הסקר של אתר SEOmoz.

מקום 5 - שימוש יתר בביטויי מפתח:

לאתרים רבים יש נטייה לשים בתחתית העמודים או במקומות נסתרים רשימות מכולת של ביטויי מפתח שחוזרים על עצמם. גוגל מזהה את זה ורואה את זה כניסיון של ספאם וכשיטת קידום לא אתית. לא משנה אם הטקסט הוא בצבע הרקע והגולש אינו רואה אותו - גוגל מזהה את הנסיונות האלה. במקרה הטוב הוא מתעלם מהם ובמקרה הרע (הנפוץ יותר) מעניש עליהם בדרוג. על ביטויי המפתח להופיע בתדירות של כ3-5% מכלל התוכן בעמוד, במיקומים אסטרטגיים לאורך כל העמוד, לפעמים אפשר קצת יותר. תמיד צריך לשים לב להיזהר מאופטימיזציית יתר - אופטימיזציה מושלמת מידי גם יכולה לפגוע באתר.

מקום 4 - תגיות כותרת/תגיות מטה זהות על פני עמודי אתר רבים:

במקום הראשון בסדרת הגורמים המשפיעים על המיקום בגוגל דיברנו על תגיות הכותרת. צריך לשים לב לטקסט ששמים בתגיות הכותרת ובתגיות האחרות (תיאור, ביטויי מפתח) ולוודא שלכל עמוד יהיו תגיות ייחודיות משלו. תגיות מטה זהות לעמודים רבים ייצרו בעיני גוגל רושם של עמודים כפולים מה שיגרום לניפוי של עמודי אתר מאונדקסים. בפוסט הראשון לגבי בדיקת סטטוס אתר הסברתי איך אפשר לבדוק אם גוגל רואה עמודים כפולים באתר. אתר עם מעט תוכן ייחודי כמובן ימוקם נמוך בתוצאות החיפוש.

מקום 3 - קישורים יוצאים לאתרים בעלי איכות נמוכה/אתרי ספאם:

נקודה חשובה מאד לגבי קישורים היוצאים מהאתר היא שלא יובילו לאתרי ספאם, חוות קישורים, אתרי הימורים, אתרי סקס ולכל אתר אחר שיכול להיחשב לאתר בעל איכות נמוכה. ברגע שקישור מהאתר יוביל לאתר בעל איכות נמוכה - גוגל יסיק שהאתר המקשר הוא גם בעל איכות נמוכה. באופן אישי יצא לי להיתקל באתרים שנעלמו מתוצאות החיפוש רק בגלל קישור יוצא אחד, ברגע שהקישור הורד מהאתר הם חזרו למיקומם הטבעי בתוצאות.

מקום 2 - תוכן דומה או כפול לתוכן שכבר קיים באינדקס:

במקום 4 דובר על הכפלת תכנים באתר עצמו, סעיף זה מדבר על הכפלת תכנים של אתרים אחרים. אחד מקיצורי הדרך הנפוצים ברשת היא העתקת תכנים מאתרים אחרים, לעניות טעמי אין עם זה בעיה כל עוד זה בהסכמת בעל התוכן המקורי ויש קרדיט שמפנה למקור. מנועי החיפוש עובדים לפי זמן האינדוקס. ברגע שיש שני עמודים מאתרים שונים בעלי תוכן זהה או כפול, העמוד שאונדקס ראשון יהיה גבוה בתוצאות החיפוש, כל עמוד בעל תוכן זהה או כפול שאונדקס לאחר מכן - יידחק לתחתית תוצאות החיפוש. התוכן הכפול לא יפגע בדרוג הכללי של האתר אלא אם כן חלק ניכר מהאתר או האתר כולו בנויים על תכנים כפולים.

מקום 1 - שרת האתר אינו זמין לעכביש מנועי החיפוש:

הגורם המשפיע ביותר באופן שלילי על מיקום האתר אינו תלוי באתר עצמו - אלא בשרת עליו מאוחסן האתר. ברגע שהשרת לא זמין - בין אם לעכביש של מנוע החיפוש ובין אם לגולש עצמו, אין למנוע החיפוש מה לאנדקס בכלל. כשאין מה לסרוק - אין מה לאנדקס. אין בעיה עם חוסר זמינות של כמה דקות פה ושם - אבל ברגע שהשרת אינו זמין ליותר מ48 שעות דרוג האתר נופל באופן משמעותי. זמינות השרת זהו פרט חשוב מאד שיש לבדוק מול חברת האחסון (ובעזרת לקוחות אחרים שלה) בזמן רכישת שטח אחסון.
יש גורמים נוספים שיכולים להפוך אתר ללא זמין לסריקה - תגית מטה NoIndex שמורה לעכביש מנוע החיפוש לא לאנדקס את העמוד, תגית מטה NoFollow המורה לעכביש לא לעקוב אחרי קישורים יוצאים מהעמוד, וקובץ robots.txt המפרט את הגבלות האינדוקס השונות של האתר. לפעמים אלמנטים אלה נמצאים באתר במקרה (שאריות משלבי הניסיון של האתר ועוד סיבות שונות ומשונות), ולפעמים באופן מכוון - כאשר אנחנו באמת רוצים למנוע מהעכביש לסרוק חלקים מהאתר. ברגע שהעכביש לא מאנדקס עמודים מהאתר יש לבדוק המצאות של אלמנטים אלה. ראוי לציין כי אלמנטים אלה מגבילים את מנוע החיפוש באינדוקס עמודי האתר - אולם אינם פוגעים בדרוג הכולל של האתר (אלא אם כן הם מורים לעכביש לא לאנדקס את האתר כלל ).

סיכום:

אז אלה היו הגורמים המשפיעים על המיקום בגוגל. ישנם עוד גורמים רבים אחרים המשפיעים על קידום בגוגל, שייצא לי להזכיר פה ושם, אבל אלה היו הגורמים העיקריים - החיוביים והשליליים המשפיעים על מיקום האתר בעמוד תוצאות החיפוש. אני מקווה שהסדרה עזרה ותעזור להבין בעיקר את אופן המחשבה של גוגל ותאפשר לכל בעל אתר לבצע את ההתאמות הבסיסיות למנועי החיפוש. לבסוף אני רוצה להודות לאנשי אתר SEOmoz על המחקר המעולה שעשו ועל העובדה שאישרו לי להביא חלקים מהמחקר כמו גם להוסיף פרשנות אישית שלי.

ניתן להגיב ולדון על סדרת הפוסטים הזאת בפורום קידום אתרים ושיווק.

לפני שנגיע לגורם הכי חשוב המשפיע על מיקום האתר בגוגל על פי הסקר של אתר SEOmoz. רציתי לציין שהפוסט הבא בסדרה ידון על חמשת הגורמים המשפיעים על המיקום בגוגל באופן שלילי. כמו שחשוב לדעת מה לעשות - חשוב גם לדעת מה לא לעשות.

ועכשיו…

מקום 1 - שימוש בביטויי מפתח בתגית title (כותרת העמוד).

ציון ממוצע - 4.9 (חשיבות יוצאת דופן)
סטיית תקן - 0.4 (קונצנזוס גבוה)

שיבוץ ביטויי המפתח חשוב לכל אורך העמוד, בתוכן הטקסטואלי, בתור תגיות alt של תמונות, ובמיקומים אסטרטגיים נוספים. אבל המקום שהכי חשוב לשבץ בו את ביטוי המפתח אותו אנו מקדמים הוא בתגית הכותרת של העמוד. כותרת העמוד היא בעצם הפס הכחול המופיע בראש הדפדפן ותגית הכותרת קובעת מהו הטקסט שיופיע שם. כותרת זו היא גם הכותרת שתופיע ככותרת תוצאות החיפוש לעמוד הזה - לכן חשוב מאד שתכיל את ביטוי המפתח אותו אנו מקדמים.

שימו לב שכאשר מבצעים חיפוש לביטוי מסויים הוא תמיד יהיה מודגש בתוצאות החיפוש, ברגע שגולש רואה את הביטוי שחיפש מודגש בכותרת האתר - הסבירות שיקליק על התוצאה ויכנס לאתר גבוהה מאד. תגיד title טובה מגבירה את יחס ההקלקה של העמוד.

תגית title טובה יכולה לשדרג מיקום של אתר באופן משמעותי כמו גם תגית title גרועה שיכולה להרוס מיקום של אתר באופן משמעותי. אם יש לכם מגבלת זמן לקידום האתר ואתם יכולים לעשות פעולת קידום אחת אז מומלץ להשקיע את זמנכם בתגיות הכותרת של האתר.

אם אתם לפני בניית אתר וממשק הניהול אינו מאפשר לכם לבצע שינויים בתגית זו - יש לשקול החלפת ממשק ניהול. תגיות כותרת זהות לעמודי אתר רבים יוצרת אפקט של תוכן כפול בעיני מנועי החיפוש.

כמובן שמומלץ להיזהר מדילול של הביטוי המקודם. לדוגמא: תגית כותרת בסגנון “בניית אתרים | אכסון אתרים | אחסון אתרים | ועוד..” היא רעה מאד ומדללת את כל הביטויים בכותרת. מומלץ להשתמש בביטוי אחד לכותרת. אם ברצונכם לקדם ביטוי נוסף אז לפתוח עמוד במיוחד עבורו, ולא סתם להוסיף אותו לכותרת. פה יש מאמר נוסף על בניית תגיות כותרת.

רוב האתרים שאני נתקל בהם ברחבי הרשת בנויים מכותרת גנרית שחוזרת על עצמה או מכותרת המכילה רשימת מכולת של ביטויי מפתח. יצא לי לראות מעט מאד אתרים שהציבו בכותרות העמודים את ביטוי המפתח המקודם בעמוד.

תמיד עולה השאלה - איזה ביטוי כדאי לי לשים בכותרת? את התשובה לזה אפשר לדעת באמצעות מחקר ביטויי מפתח הבודק את נפח החיפוש של מילים וביטויים, יחסית לתחרות, בשקלול פרמטרים נוספים כגון חשיבות הביטוי לבעל האתר ועוד.

אז זה היה דרוג עשרת הגורמים המשפיעים ביותר על המיקום בגוגל. כמובן שיש עוד עשרות גורמים נוספים. בפוסט הבא בסדרה אביא את חמשת הגורמים המשפיעים על המיקום באופן שלילי.

ניתן להגיב ולדון על סדרת הפוסטים הזאת בפורום קידום אתרים ושיווק.

אני מתנצל מראש על הבלבול הקטן - אבל החלפתי בין המקום השני והשלישי בטעות. בכל מקרה שניהם גורמים חשובים במיוחד המשפיעים על המיקום בגוגל.
אז עכשיו למקום השני (שהוא בעצם השלישי) בסדרת הגורמים המשפיעים על המיקום בגוגל על פי הסקר של אתר SEOmoz.

מקום 2 - פופלאריות קישורים גלובלית של האתר

ציון ממוצע - 4.4 (חשיבות יוצאת דופן)
סטיית תקן - 0.9 (הסכמה ממוצעת)

חלק ניכר מהגורמים השונים המשפיעים על המיקום אלה מאפיינים שונים של הקישורים המובילים לאתר. דיברנו על טקסט העוגן שמכילים הקישורים, על פופולאריות הקישורים בקרב הקהילה הנושאית של האתר, על הפופולאריות של האתר המקשר אלינו ועל תדירות יצירת הקישורים הנכנסים לאתר. כל אלה מובילים אותנו לעובדה שבעצם פופולאריות הקישורים שנכנסים לאתר היא מהגורמים החשובים ביותר המשפיעים על המיקום התוצאות החיפוש.

מנועי החיפוש רואים כל קישור נכנס כמעין הצבעה עבור האתר. גורמים המעלים את חשיבות הקישור הנכנס יכולים להיות: קישורים מאתר נושא קשור, קישור מעמוד עם PR גבוה, קישור מעמוד המכיל מעט קישורים יוצאים. גורמים היכולים להוריד את חשיבות הקישור: קישורים מחוות קישורים או מעמודים המכילים עשרות קישורים יוצאים, קישורים קנויים, ועוד. אף קישור נכנס לא יזיק לדרוג האתר (בניגוד לקישורים יוצאים מהאתר שיכולים להזיק), אבל יש קישורים רבים שכמות הזמן והאנרגיה המושקעים ביצירת הקישור אינם שווים את התועלת שנובעת ממנו.

מעבר לדירוג, גוגל משתמש בקישורים הנכנסים כדי להגיע לאתר. בדרך כלל אין צורך לרשום את האתר בגוגל, מספיק לייצר קישורים שיובילו לאתר וכך העכביש של מנוע החיפוש יגיע אלינו לאתר. ככל שיש יותר קישורים איכותיים לאתר - גוגל יסרוק את האתר בתדירות גבוהה יותר. כמובן שקישורים נכנסים איכותיים טובים לאתר לא רק מבחינת מנועי החיפוש אלא עוזרים ליצור תנועה איכותית לאתר.

כמו שראינו בפוסטים הקודמים בסדרה שדנו בקישורים נכנסים יש גורמים רבים המשפיעים על מאפייני הקישורים ויש לקחת אותם בחשבון ביצירת קישוריות נכנסת לאתר.
הפוסט הבא, לפני שאפרט לגבי המקום הראשון ברשימת הגורמים המשפיעים על גוגל יהיה החלק המשך לפוסט של בדיקת סטטוס האתר ובו אסביר בדיוק איך בודקים את הקישורים המובילים לאתר שלנו, ואיך יודעים כמה מהם נלקחים בחשבון על ידי מנועי החיפוש.

ניתן להגיב ולדון על סדרת הפוסטים הזאת בפורום קידום אתרים ושיווק.

הגענו לשלושת הגדולים בסדרת הגורמים המשפיעים על המיקום בגוגל על פי הסקר של אתר SEOmoz.

מקום 3 - טקסט עוגן של קישורים נכנסים:

ציון ממוצע: 4.4 (חשיבות יוצאת דופן)
סטיית תקן: 0.8 (קונצנזוס גבוה)

בפוסט על המקום הרביעי הזכרתי קצת את טקסט העוגן בהקשר של הקישורים הפנימיים באתר. הטקסט הנלווה לקישורים חשוב מאד גם בקישורים המפנים לאתר.
על מנת שגוגל יקשר את האתר עם מילת מפתח או עם ביטוי מסויים, על המילה/ביטוי להופיע בטקסט של הקישור עצמו. קישור לא יעיל ברמת מנועי החיפוש זה קישור שהטקסט הוא בעצם הURL עצמו.

הופעת ביטויי מפתח בטקסט הקישור עוזרת לתנועה גם ברמת הגלישה - הטקסט יוביל לאתר גולשים רלוונטיים שמעונינים בביטויי המפתח שלנו.

ידוע שאתר יכול להיות מדורג במיקום גבוה בגוגל עבור ביטוי מסויים גם כשהביטוי אינו מופיע כלל בתוכן האתר. דרוג כזה אפשרי בעיקר בזכות הופעת הביטויים בטקסט הקישור המוביל לאתר. יש מומחים הטוענים שגם הטקסט מסביב לקישור משמעותי וחשוב.

למרות שהופעת ביטויי מפתח בטקסט הקישור המוביל לאתר הוא גורם חשוב, מומלץ מאד לגוון בניסוחים ובטקסטים המובילים לאתר. ברגע שגוגל יראה שכל הקישורים המובילים לאתר מכילים אותו ביטוי הוא יראה בזה נסיון של ספאם.

סיפור אינטרנט ידוע הוא סיפור miserable failure . מתנגדי בוש רבים הזינו את הביטוי miserable failure בקישורים שהובילו לעמוד הרשמי של בוש באתר הבית הלבן, כעבור מספר חודשים כאשר גולשים ביצעו חיפוש באמצעות הביטוי miserable failure העמוד במקום הראשון היה העמוד הרשמי של בוש. המילים miserable failure לא הופיעו כלל בעמוד עצמו, אבל חלק ניכר מהקישורים שהובילו לעמוד זה הכילו את הביטוי (בארץ נעשה בהצלחה נסיון דומה עם הביטוי “כשלון חרוץ” והאתר הרשמי של אולמרט). תופעה זו נקראת google bomb ובעדכון הנוסחה האחרון של גוגל הם טענו שביצעו שינויים שיפחיתו תופעות כאלה.

את הטקסט המקשר לאתר ניתן לראות באמצעות כלי ניהול האתרים של גוגל לאחר רישום מפת האתר.

ניתן להגיב ולדון על סדרת הפוסטים הזאת בפורום קידום אתרים ושיווק.

לקראת הסופ”ש מקום רביעי ברשימת הגורמים המשפיעים על המיקום בגוגל על פי הסקר של SEOmoz.

מקום 4 - מבנה הקישורים הפנימי באתר:

ציון ממוצע: 4.1 (חשיבות יוצאת דופן)
סטיית תקן: 0.9 (קונצנזוס גבוה)

הכוונה היא למספר הקישורים הפנימיים המובילים לעמוד מטרה מסוים ולאיכותם. חלק ניכר מהאתרים שאני נתקל בהם ברשת סובלים מבעיות במבנה הקישורים הפנימי. בדרך כלל ניתן לאבחן בעיות במבנה הקישורים הפנימי באמצעות נתוני הPR של האתר.
כאשר לעמוד הבית של אתר מסויים יש PR2-3 רוב הסיכויים שיש בעיה במבנה הקישורים הפנימי באתר, כאשר מתקנים את מבנה הקישורים באתר כזה הPR יכול לעלות. כאשר לעמוד הבית יש PR מעל 2-3 ולעמודים הפנימיים אין PR, בדרך כלל המשמעות היא שהPR שיש לאתר אינו מנותב באופן נכון בתוך האתר עצמו.

מבנה הקישורים הפנימי הוא אחד מהגורמים באמצעותו גוגל קובע את איכות האתר. מבנה קישורים נכון הוא בניית עץ קטגוריות שכל עמוד באתר הוא במרחק 2-3 הקלקות מעמוד הבית. עמוד בית - קטגוריה ראשית - קטגוריה משנית - דף מוצר. בכל עמוד רצוי שיהיה תפריט שמקשר לקטגוריות הראשיות. ברגע שיש לנו עמודים באתר שאנו רוצים להעניק להם חשיבות גבוהה יותר נוסיף קישור נוסף לעמוד מעמוד הבית (בדרך כלל בתחתית העמוד יש מערכת ניווט משנית לאתר).

גורם חשוב מאד ביצירת הקישורים הפנימיים (ועל זה אפרט באמצעות הגורם שנמצא במקום השלישי על פי הסקר), הוא הטקסט שמכיל הקישור המוביל לעמוד. על הטקסט להכיל את ביטויי המפתח שאנו מנסים לקדם עבור העמוד המקושר. לדוגמא: כאשר יש מוצר באתר נניח גרביים, והטקסט של הקישור המוביל לעמוד המוצר הוא “למידע נוסף לחץ פה”, זה לא עוזר לנו בקידום המילה גרביים עבור עמוד המטרה. יש לשנות את הטקסט למשהו בסגנון “למידע נוסף על גרביים לחץ פה” כאשר הקישור הוא מהמילה גרביים בלבד.

על מנת לעזור למנוע חיפוש לסרוק את האתר כמו שצריך רצוי שנוסיף לו קישור למפת אתר לפחות מהעמוד הראשי כמו גם לרשום את מפת האתר בשירותי ניהול האתר של גוגל (על מפות אתר וכלי ניהול האתרים של גוגל אפרט בפוסט נפרד).

בבלוג של Aaron Wall אחד ממומחי קידום האתרים בעולם יש מאמר לגבי ארכיטקטורת אתר פנימית ו”רעש” של עמודים פנימיים. מומלץ לקרוא.

ניתן להגיב ולדון על סדרת הפוסטים הזאת בפורום קידום אתרים ושיווק.

הגענו לאמצע הדרך בדרוג הגורמים המשפיעים על המיקום בגוגל על פי הסקר של אתר SEOmoz.

מקום 5 - גיל האתר:

ציון ממוצע: 4 (חשיבות יוצאת דופן)
סטיית תקן: 1.1 (הסכמה ממוצעת)

כאשר מדברים על גיל האתר, הכוונה אינה לתאריך בו נקנה הדומיין, אלא יותר לזמן שבו אונדקס האתר לראשונה. ככל שהאתר יותר ותיק באינדקס איכותו עולה בעיני מנועי החיפוש. גיל האתר בעיני גוגל וזמן האינדוקס שלו יכולים להתאפס אם הדומיין משנה בעלים. אתר חדש יכול לפרוח אם הוא מקושר לאתר ותיק שהצליח לצבור מוניטין של אתר איכותי.

אתרים חדשים נכנסים לתחום (המשוער) שנקרא “ארגז החול של גוגל”. המשמעות היא שבשבועיים הראשונים האתר החדש בולט בתוצאות החיפוש אולם מהר מאד הוא נדחק לסוף התוצאות לתקופה של כחצי שנה. המונח של ארגז החול הוא תאורטי, ויש הוכחות של אתרים חדשים שלא עברו את התהליך הזה. אם האתר החדש הוא עשיר בתוכן איכותי ומתחיל ליצור קישורים נכנסים בתדירות הגיונית (לא גבוהה מידי) ומאתרים איכותיים, יש סיכוי שתהליך ארגז החול לא יחול עליו.

ותק האתר משמעותי בשנותיו הראשונות של האתר אולם ככל שהזמן עובר הוא הופך לפחות משמעותי. אתר בן 10 שנים הוא בעל מוניטין דומה לאתר זהה בן 5 שנים.

כמובן שלא מספיק לצבור וותק. אם אתר אינו מתעדכן בתדירות סבירה הוא יתחיל לרדת בדרוגו בתוצאות החיפוש.

ניתן להגיב ולדון על סדרת הפוסטים הזאת בפורום קידום אתרים ושיווק.

על פי הסקר באתר SEOmoz, סדרת פוסטים המדרגת את הגורמים המשפיעים על גוגל.

מקום 7 - פופולריות קישורים בקהילה הנושאית:

ציון ממוצע: 3.9 (חשיבות גבוהה)
סטיית תקן: 1.1 (הסכמה ממוצעת)

נראה לי שגורם זה פחות רלוונטי כרגע לאתרים בעברית, אבל הוא הולך והופך ליותר רלוונטי כל זמן שגוגל ממשיך ללמוד עברית. הכוונה היא לפופולריות קישורים המובילים לאתר בקרב אתרים הקשורים לאותם נושאים. הרעיון הוא להשיג קישורים מאתרים הממוקמים גבוה עבור הביטויים שאנו מקדמים, משימה כזאת היא אתגר לא קטן. לא פשוט להשיג קישור ממתחרה שלכם. ההשפעה על המיקום תהיה גדולה יותר אם הקישור הוא מאתר הנחשב לסמכותי בנושא על ידי גוגל. ויקיפדיה הייתה אתר כזה עד שחסמה את הקישורים היוצאים בגלל בעיות ספאם.

דרך טובה להשיג קישורים מקהילה נושאים היא באמצעות אתרים קהילתיים כמו דלישס, טכנוקרטי, digg ועוד אתרים שמעודדים הצבעות ומעורבות גולשים בדרוג איכות התוכן. הקישורים מאתרי נושא הולכים ותופסים חשיבות לא רק בעיני גוגל אלא גם בעיני מנועי חיפוש נוספים שהולכים ומקנים חשיבות גדולה יותר לקישורים אלה.

מעבר לעזרה במיקומים בתוצאות החיפוש, קישורים אלה מזרימים לאתר תנועה איכותית מאתרי נושא קשורים, לכן הם טובים מאד בלי קשר למיקום בגוגל.

מקום 6 - קשר נושאי בין העמודים המקשרים לבין האתר:

המקום השישי מאד דומה למקום השביעי ואפילו מדורג עם אותו ציון ואותה סטיית תקן. אם המקום השביעי דיבר על פופולאריות הקישורים הנכנסים בקרב קהילת האתרים שעוסקים באותו נושא, המקום השישי מתייחס לקשר הנושאי בין העמוד המקשר לבין האתר שמשפר את איכות הקישור.

כמובן שקישור מעמוד שעוסק בתכנים דומים לאתר הוא הרבה יותר רלוונטי ואיכותי, לכן מנועי החיפוש מייחסים לקישור כזה משקל רב יותר מאשר קישורים מאתרים שאינם קשורים בצורה זו או אחרת לנושא האתר.

ניתן להגיב ולדון על סדרת הפוסטים הזאת בפורום קידום אתרים ושיווק.

מתקדמים באיטיות לכיוון הצמרת בדרוג הגורמים המשפיעים על הקידום בגוגל על פי הסקר של אתר SEOmoz.

מקום 8 - שימוש בביטויי המפתח בטקסט גוף האתר:

ציון ממוצע: 3.7 (חשיבות גבוהה)
סטיית תקן: 1 (הסכמה ממוצעת)

על מנת לעלות בתוצאות חיפוש של ביטויי חיפוש מסוימים, המילים חייבות להשתלב בטקסט המופיע בגוף העמוד (ניתן להופיע בתוצאות החיפוש גם כאשר המילים אינן מופיעות בגוף העמוד אולם אז יש צורך להכליל אותן בטקסט המקשר לאתר). אין להציף את העמוד במילים ובביטויים - זה נחשב לדחיסת מילות מפתח ומנועי החיפוש מענישים על זה בדרוג ואפילו מחרימים אתר על שימוש בשיטה כזו.

על המילים והביטויים להופיע בהקשר הגיוני בעמוד ובתדירות של כ-3-7% מכלל הטקסט בעמוד (בדרך כלל רצוי 5%). מומלץ להכליל מילים שהתגלו כיעילות ואפקטיביות אחרי מחקר מילות מפתח. אין טעם להכניס מילים רק לשם ההופעה במנוע החיפוש - יש לוודא שהמילה/ביטוי רלוונטיים וממוקדים. תמיד מומלץ להתמקד בביטוי לכל עמוד, לעתים מספר עמודים לביטוי תחרותי במיוחד. אם יש ביטויים קשורים ניתן לנסות לקדמם באותו עמוד. עוד על מחקר מילות מפתח לפני אופטימיזצית אתר למנועי חיפוש.

הרלוונטיות של הטקסט באתר משפיעה מן הסתם על הזמן בו הגולשים מבלים באתר ובדרך עקיפה זה גם משפר את הדירוג בתוצאות החיפוש. ככל שהגולשים שהגיעו דרך מנועי החיפוש מבלים יותר זמן באתר - הוא נחשב לרלוונטי יותר בעיני מנוע החיפוש.

השימוש בביטויי המפתח בהקשר רלוונטי מסייעת להופיע בתוצאות החיפוש עבור “ביטויים ארוכי זנב” (Long tail keywords), ביטויים המכילים את ביטויי המפתח אבל גם מילים נוספות. לדוגמא: ביטוי המפתח “קידום אתרים” לעומת הביטויים “קידום אתרים במנועי חיפוש”, “קידום אתרים ושיווק באינטרנט”. אמנם אלה ביטויים עם נפח חיפוש נמוך יותר אבל באופן תאורטי אמורים להביא לאתר גולשים איכותיים וממוקדים יותר.

ניתן להגיב ולדון על סדרת הפוסטים הזאת בפורום קידום אתרים ושיווק.

בהמשך לדרוג עשרת הגורמים המשפיעים ביותר על גוגל, לפי הסקר של אתר SEOmoz.

מקום 9 - פופולאריות קישורים גלובאלית של האתר המקשר:

ציון ממוצע - 3.6 (חשיבות גבוהה)
סטיית תקן - 1.3 (שנוי במחלוקת)

אחד הציונים שהכניס גוגל לעולם האינטרנט זה ציון שנקרא PR - Page Rank, שזה בעצם לא דרוג עמוד כפי שכולם מניחים אלא על שמו של לארי פייג’ אחד ממקימי גוגל. PR ניתן בסולם של 0-10 כאשר 0 זה אתר חדש לגמרי, 1 זה אתר עם ותק אך ללא קישורים נכנסים, 2-3 אתרים עם קישורים נכנסים אבל עם בעיה במבנה הקישורים הפנימי, 4-7 אתרים עם כמות הולכת וגדלה של קישורים נכנסים (ההתקדמות נעשית באופן דיפרנציאלי), 8-10 מגה אתרים.
לדעתי הציון הכי גבוה לאתר ישראלי הוא PR7. את הPR ניתן לראות באמצעות הgoogle toolbar (אפשר להוריד חינם מאתר גוגל) או בעזרת כלי אונליין שונים:

כלי לבדיקת PR
בדיקת PR עתידי
אתר נוסף לבדיקת PR עתידי

כאשר אתר עם PR מסויים מקשר לאתר אחר הוא משליך אליו חלק מהPR. לכן PR העמוד שמקשר לאתר מסוים חשוב מאד. ככל שPR העמוד המקשר גבוה יותר, הקישור נחשב איכותי יותר. מכיוון שPR נקבע בעיקרו על ידי קישורים נכנסים - אז גם הקישורים הנכנסים לאתר המקשר חשובים. מכאן הסיקו רוב המומחים שפופולאריות הקישורים הנכנסים של האתר המקשר חשובה מאד.

שיטת הPR הביאה לפריחה של תחום הסחר בקישורים וכמובן ככל שPR העמוד המקשר גבוה יותר כך גם מחיר הקישור גבוה יותר.
אבל כמובן יש מחלוקת - הטענה של החולקים היא שלא רק הPR של האתר המקשר משמעותי, חשובים יותר הרלוונטיות והקשר התכני בין האתר המקשר לבין האתר המקושר. ולפעמים, לטענתם, PR הוא פרט שולי בחישוב איכות הקישור המקשר.

לדעתי - ההקשר התכני מספק משקל נמוך יותר כשזה מגיע לאתרים ישראליים. אמנם גוגל מתחיל להבין עברית אבל עדיין לא ברמה של הבנת קשרים בין תכני אתרים.

יש להזהר מקניית קישורים. בייחוד מאתרים בהם לעמוד הבית יש PR גבוה אבל לעמודים הפנימיים יש PR0-1. יש לשים לב לPR של העמוד המקשר ולא רק לזה של עמוד הבית. כמו כן יש לשים לב למספר הקישורים היוצאים מהעמוד המקשר. ככל שיש יותר קישורים מאותו עמוד הקישור נחשב לפחות איכותי.

ניתן להגיב ולדון על סדרת הפוסטים הזאת בפורום קידום אתרים ושיווק.