בלוג קידום אתרים

קישורים נכנסים הם אחד המרכיבים החשובים ביותר (אם לא החשוב שבהם) בתהליך של קידום האתר בתוצאות החיפוש, אך למרבה הצער צבירה של קישורים נכנסים או היא גם אחת המשימות הקשות ביותר בה נתקלים מקדמי ומנהלי אתרים. לכן שאלו את עצמכם תמיד, האם אתם מנצלים ביעילות את אותם קישורים נכנסים אשר כבר מצביעים על האתר שלכם ? בדיקה ‘תקינות הקישורים’ יכולה לחסוך הרבה זמן ומאמצי קידום ועוד לפני שפניתם ליצירה של קישורים חדשים.
הפוסט הבא נועד לספק כמה עצות לשיפור המערך הקיים של הקישורים הנכנסים לאתר.

הפניית קישורים המצביעים על דומיין ישן
במידה ושיניתם את שם הדומיין של האתר שלכם , רוב הסיכויים שאתרים מסוימים עדיין מקשרים אל שם הדומיין הישן , מסיבה זו, מומלץ לפנות אל אותם מנהלי אתרים אשר עדיין מקשרים אל הדומיין ולבקש מהם להפנות את הקישור אל הדומיין החדש. גם אם כבר ביצעתם הפניית 301 מהדומיין הישן לחדש, פעולה זו יכולה רק לשפר את חוזק האתר מכיוון שגוגל אינו מעביר את מלוא עוצמת הקישורים מאתר אחד למשנהו עבור הפניות 301.

הפניית קישורים המצביעים על דפי 404
השתמשו בכלים כמו Webmaster tools של Google על מנת לזהות קישורים נכנסים המפנים לעמודי 404 שאינם קיימים עוד באתר.
במידה וזיהיתם קישורים מסוג זה ניתן להפנות אותם לעמוד שכן קיים באתר, או לפנות למנהל האתר שמקשר אליכם ולבקש ממנו לשנות את כתובת הקישור לעמוד קיים. יכול להיות שאותו מנהל אתר אף יודה לכם על הפנייה מכיוון שהפניתם את תשומת ליבו לקישור לעמוד 404 אשר יוצא מן האתר שלו.
מידע נוסף על טיפול בעמודי 404 תוכלו למצוא בפוסט על sh404sef.

שפרו את טקסט העוגן של הקישורים
במידה וכבר פניתם לבעלי אתרים המקשרים אליכם, שווה לבדוק במידת הצורך אם ניתן לשנות את טקסט העוגן של הקישורים המפנים אליכם, כך שהוא יכלול בתוכו את הביטויים אותם את מעונינים לקדם באתר.

המליצו על אתרים מאותו עולם תוכן
העצה הזאת אולי נשמעת לכם מוזר , אך היא עשויה להשפיע לטובה על דירוג האתר שלכם. אם כבר פניתם למנהל אתר מסוים בנושא הקישור לאתרכם, ניתן להציע לו לקשר גם לאתרים אחרים הקשורים לעולם התוכן בו עוסק האתר שלכם.
מנועי חיפוש עשויים למצוא את האתר שלכם כרלוונטי יותר לביטוי חיפוש מסוים אם האתר המקשר אליכם מקשר גם לאתרים אחרים מעולם תוכן זהה או דומה.
על מנת שלא לפגוע במיקומי הדירוג שלכם מול אתרים מתחרים ניתן להמליץ על אתרים מעולם תוכן דומה לשלכם המופיעים בתוצאות החיפוש עבור ביטויים שונים משל האתר שלכם לדוגמה: אתר שמקודם תחת הביטוי ‘צימרים בצפון’ ואתר המקודם תחת הביטוי ‘טיולים בצפון’

בדקו את מערך הקישורים הפנימי באתר
קישורים פנימיים כמו קישורים נכנסים מסמנים לזחלן של מנוע החיפוש אילו עמודים חשובים יותר באתר וצריכים להיות מוצגים גבוה יותר בתוצאות החיפוש, לכן הקפידו על מבנה ניווט אשר מקל על הנגישות לעמודים החשובים באמצעות קישורים רבים המופנים אליהם משאר עמודי האתר.

לסיכום:
אל תקלו ראש באותם קישורים נכנסים אשר כבר מפנים לאתר שלכם, בדיקה חוזרת ואופטימיזציה שלהם יכולה לעשות הבדל משמעותי בקידום האתר שלכם.

מחר אפרסם את הפוסט לגבי המקום בראשון בסדרת הגורמים המשפיעים על המיקום בגוגל, אבל לפני כן אני רוצה לפרט קצת לגבי בדיקת קישורים נכנסים לאתר.

בפוסט הקודם על בדיקת סטטוס האתר במנועי חיפוש פרטתי את אופן השימוש בפקודת site: במנועי חיפוש על מנת לדעת אילו עמודים מאתר מסויים מאונדקסים במנוע החיפוש, ואת המשמעויות של התוצאות.

בפוסט הזה אסביר איך אפשר לדעת מהם האתרים המקשרים לאתר מסויים על פי מנועי החיפוש השונים. על חשיבות הקישורים הנכנסים כגורם המשפיע על הדרוג במנועי החיפוש אפשר לקרוא בסדרת הפוסטים על הגורמים המשפיעים על הדרוג בגוגל.

לא כל הקישורים הנכנסים מוכרים על ידי מנוע החיפוש כאשר הבררן מכולם הוא כמובן גוגל. כדי לדעת כמה קישורים מובילים לאתר מסויים פשוט צריך להציב בחלון החיפוש את הפקודה link: ושם הדומיין. לדוגמא:

link:www.example.co.il

תוצאות החיפוש יהיו כל הקישורים המובילים לדומיין על פי מנוע החיפוש. ברור שיש יותר קישורים, אבל למנועי החיפוש השיקולים שלהם להצגת קישורים (בהמשך אסביר איך בכל זאת אפשר לראות מספר אמיתי יותר של קישורים בגוגל).

לכל מנוע חיפוש פקודה משלו (Link, linkdomain), אבל יש תוכנות רבות שיבצעו את הבדיקה במספר מנועי חיפוש במקביל. אחת לא רעה, חופשית לשימוש ופשוטה להפעלה היא: Link Popularity Check. אני משתמש בה ודי מרוצה ממנה.

לאחרונה MSN-Live נטרלו את השימוש בפקודה הזאת. לטענם בעקבות שימוש אוטומטי אגרסיבי אולם רוב התאוריות גורסות שהם ביטלו את השימוש בפקודה כי הם בשלבי פיתוח של כלים לניהול אתרים בדומה לwebmaster tools של גוגל. בבדיקה שעשיתי לפני מספר ימים, הפקודה חזרה לפעול שם.

הwebmaster tools של גוגל דורשים רישום לא פשוט, בניית מפת אתר, העברתו לשרת, אישורו על ידי גוגל. אבל התהליך שווה את התוצאות, המידע שמקבלים מרישום אתר בכלי ניהול האתרים של גוגל הוא חשוב מאד וזה מצדיק פוסט בפני עצמו. פרט אחד חשוב בהקשר של המאמר הזה הוא שרואים את הקישורים המפנים לאתר באופן הרבה יותר מפורט, מספר הקישורים שגוגל יראה בכלי ניהול האתרים הרבה יותר קרוב למציאות מאשר מספר הקישורים שיציג בפקודת חלון החיפוש עצמו. כמו שכבר ציינתי לא פעם אני אפרט בפוסטים נפרדים לגבי מפות אתר וכלי ניהול האתרים של גוגל.

לפני שמתחילים בפועל בתהליך קידום האתרים יש לבצע כמה פעילויות מקדימות - ניטור אלמנטים של ספאם וקידום לא אתי, בדיקת סטטוס האתר במנועי חיפוש ומחקר מילות מפתח.

בראש ובראשונה יש לדאוג שאין באתר שום אלמנט של קידום אתרים לא אתי, כל תהליך קידום האתרים לא שווה אם לא נוטרלו כל האלמנטים הלא אתיים באתר. עוד על הנושא אפשר לקרוא במאמר הבא על ניטור אלמנטים של ספאם. במהלך הבדיקות בשלבים הבאים יש סיכוי שנמצא עוד אלמנטים של ספאם או אלמנטים היכולים להחשד כספאם - כמובן שברגע שניתקל בהם ננטרל אותם.

בפוסט הזה ובפוסטים הבאים בסדרה של בדיקת סטטוס האתר במנועי חיפוש אפרט את הבדיקות שמבצעים באתר. בפוסט הזה אתמקד בפקודת “site:” במנועי חיפוש ובמשמעויות של התוצאות עבור קידום אתרים.

פקודת הsite בודקת מהם עמודי האתר המאונדקסים במנוע החיפוש. ואת הפקודה פשוט מכניסים לחלון החיפוש לפי הדוגמא:

כאשר לוחצים חיפוש מקבלים רשימת תוצאות, שהן בעצם רשימת כל עמודי האתר המאונדקסים בגוגל. אם אתר אינו מאונדקס בגוגל אז כמובן שלא יהיו תוצאות לחיפוש. פקודת הsite עובדת לא רק בגוגל אלא גם במנועי החיפוש הגדולים האחרים כמו yahoo ו MSN-Live.

ברשימת התוצאות יש לשים לב לכמה פרטים החשובים לתהליך קידום אתרים:

כותרות העמודים - רבים לא מודעים לחשיבות הרבה שיש לטקסט בכותרת עמודי האתר. הטקסט שמופיע ככותרת התאור בתוצאות החיפוש, הוא אותו הטקסט שמופיע בפס הכחול בראש הדפדפן בעמודי האתר

הכותרות חייבות להיות ממוקדות מילות מפתח.

מוודאים שאין כותרות זהות. רצוי שלכל עמוד תהיה כותרת ייחודית.

מוודאים שהמילים בכותרת תואמים לתוכן העמוד ולביטויים שבאמצעותם תרצו שימצאו את האתר.

בודקים שאין עומס של מילים בכותרת: כותרות כמו “אחסון אתרים | בניית אתרים | קידום אתרים | ועוד דברים שאנחנו מוכרים באתר הזה ובאתרים אחרים” אינן כותרת יעילות. הן יוצרות עומס של ביטויים ומדללות את החשיבות של הביטויים שאנחנו מעוניינים לקדם.

אחד הנושאים השנויים במחלוקת לגבי הכותרת הוא הוספת שם האתר/שם החברה/שם פרטי ומשפחה לכותרת האתר. בעלי אתרים רבים גאים בזה שכשמחפשים את שמם המלא או את שם החברה הם מופיעים ראשונים בתוצאות במנוע החיפוש - עם כל הכבוד לא רבים מחפשים את שם החברה שלכם או את שמכם, ואם כבר מחפשים זה לא על מנת לבצע רכישה או להפוך ללקוח אלא על מנת למצוא מידע. הסבירות שמחפש כזה יהפוך ללקוח היא נמוכה מאד. הסיבה היחידה לשים את שם החברה או את שמכם בכותרת עמודי האתר היא אם השם הוא מותג קיים או אם אתם מתכוונים להפוך אותו למותג (אז נדרשת השקעת זמן והון ברמות אחרות).

את כותרות עמודי האתר משנים באמצעות תגית ה”title” בקוד הHTML של האתר, אולם בשלב זה הייתי ממליץ רק לשנות את הבעיות הקריטיות ולשמור את שאר השינויים לתהליך האופטימיזציה עצמו שמגיע אחרי שלב מחקר מילות מפתח, מכיוון שאז יהיה לנו מדד לביטויים החשובים ביותר ונוכל לשייך כל ביטוי חשוב לעמוד מסויים מאד באתר.

תקציר העמודים - את תקצירי העמודים בודקים לראות שהטקסט שמנוע החיפוש מציג באמת רלוונטי לעמוד ומספיק אטרקטיבי ללקוחות הפוטנציאלים שלנו על מנת שילחצו על הקישור.

מספר העמודים בעלי תוכן כפול - ברשימת התוצאות יש את מספר העמודים שמנוע החיפוש אינדקס מהאתר. כשנגיע לסוף הרשימה נראה הודעה כזאת:

משמעות ההודעה היא שגוגל מצא באתר עמודים שלפי מנוע החיפוש הם בעלי תוכן כפול והוא אוטומטית מנפה אותם מתוצאות החיפוש. אם במנוע החיפוש מאונדקסים 56 עמודים מהאתר והוא מנפה 2 (כלומר מציג 54) זה לא כל כך נורא. אבל אם במנוע החיפוש מאונדקסים 56 עמודים והוא מנפה 30 (כלומר מציג רק 26) אז יש בעיה מבנית באתר. הבעיה יכולה לנבוע באמת מעמודים בעלי תוכן כפול אבל לרוב היא נובעת מאלמנטים מבניים בעיתיים כמו טיקר חדשות שחוזר בכל עמוד וממוקם באזור בעייתי, רשימת בחירה שנמצאת בעמודי האתר ועוד.
על מנת להבין מאיפה עולה הבעיה פשוט לוחצים בסוף ההודעה על השורה בטקסט ההודעה שמבקשת להציג את תוצאות החיפוש כולל התוצאות שהושמטו, ואז על ידי בדיקת העמודים הכפולים אפשר לעלות על הבעיה. בעיה כזאת מומלץ לתקן ברגע שעולים עליה על מנת שמנוע החיפוש יאנדקס נכון את העמודים בסריקה הבאה שלו של האתר.

בפוסטים הבאים בסדרה אפרט בדיקות נוספות שעושים כדי לבדוק את סטטוס האתר במנועי חיפוש ואת ההשלכות של הבדיקות על תהליך קידום האתרים. לגבי שלב מחקר מילות המפתח זה נושא ששווה סדרת פוסטים משלו שכמובן תגיע