גוגל הכריזה באופן רשמי על השלמת העלאתה לאויר של מערכת האינדוקס “גוגל קפאין” .
השימוש בגוגל קפאין החל כבר בנובמבר 2009 כאשר מערכת האינדוקס הוכנסה לשימוש באחד ממרכזי המידע (data centers ) של גוגל , השבוע ככל הנראה הושלם השידרוג התשתיתי במערך האינדוקס וכרגע קפאין פועל בכל שרתי ומרכזי המידע הקיימים של גוגל.
בפוסט הבא אסקור בקצרה את השיפורים שקפאין מביא לתוצאות החיפוש של גוגל.

עלייה במהירות העדכון של תוצאות החיפוש
בתשתית האינדוקס הקודמת מערכת הסריקה היתה עוברת על חלק מסויים מהרשת ורק לאחר מכן מבצעת אינדוקס של נתוני הסריקה במרכז מידע מסויים ומעלה אותם אל תוצאות החיפוש, כתוצאה מכך תדירות העידכון של תוצאות החיפוש היתה גם נמוכה יותר.
בנוסף, מערכת האינדוקס הקודמת ייצרה הבדלי נתונים בין שרתי / מרכזי המידע השונים של גוגל (תופעה המוכרת לאלה שעוסקים בקידום אתר כ”ריקוד גוגל”) אותם הבדלים ייצרו בעצם חוסר אחידות בין תוצאות החיפוש שהציג מנוע החיפוש.
קפאין לעומת זאת מציג גישה שונה לאינדוקס התוצאות בכך שהוא מאנדקס דפים בודדים במקום חלקים שלמים מהרשת כלומר, כל עמוד שנסרק מאונדקס מיידית ומועלה לתוצאות החיפוש.
שימו לב שקפאין לא יסרוק את האתר שלכם מהר יותר או בתדירות גבוהה יותר אלא יאנדקס מהר יותר את אותם דפים שכבר נסרקו.

שיפור באיחסון של מידע לגבי העמודים הנסרקים
כאשר אחד מדפי האתר שלכם מאונדקס מערכת הסריקה מאחסנת בו זמנית גם נתונים נוספים הקשורים לדף כמו קישורים נכנסים, טקסט עוגן וכו’ על מנת לקבוע את מיקומו בתוצאות החיפוש של ביטוי מסויים. קפאין מאפשר גמישות מהבחינה הזאת מכיוון שעם התפתחות הרשת וסוגי התכנים המוצגים בה
התשתית החדשה של גוגל קפאין תאפשר לאחסן ואו לשייך מידע רב יותר לגבי עמוד מסויים שנסרק וכך לשפר את מרכיב הרלוונטיות של התוצאות.

שיפור בכמות המידע המאונדקס.
קפאין אמור להגיע, לסרוק ולאנדקס כמות גדולה יותר של מידע.

מט כץ ודני סאליבן משוחחים על גוגל קפאין ב- SMX Expo האחרון.

קישורים נכנסים הם אחד המרכיבים החשובים ביותר (אם לא החשוב שבהם) בתהליך של קידום האתר בתוצאות החיפוש, אך למרבה הצער צבירה של קישורים נכנסים או היא גם אחת המשימות הקשות ביותר בה נתקלים מקדמי ומנהלי אתרים. לכן שאלו את עצמכם תמיד, האם אתם מנצלים ביעילות את אותם קישורים נכנסים אשר כבר מצביעים על האתר שלכם ? בדיקה ‘תקינות הקישורים’ יכולה לחסוך הרבה זמן ומאמצי קידום ועוד לפני שפניתם ליצירה של קישורים חדשים.
הפוסט הבא נועד לספק כמה עצות לשיפור המערך הקיים של הקישורים הנכנסים לאתר.

הפניית קישורים המצביעים על דומיין ישן
במידה ושיניתם את שם הדומיין של האתר שלכם , רוב הסיכויים שאתרים מסוימים עדיין מקשרים אל שם הדומיין הישן , מסיבה זו, מומלץ לפנות אל אותם מנהלי אתרים אשר עדיין מקשרים אל הדומיין ולבקש מהם להפנות את הקישור אל הדומיין החדש. גם אם כבר ביצעתם הפניית 301 מהדומיין הישן לחדש, פעולה זו יכולה רק לשפר את חוזק האתר מכיוון שגוגל אינו מעביר את מלוא עוצמת הקישורים מאתר אחד למשנהו עבור הפניות 301.

הפניית קישורים המצביעים על דפי 404
השתמשו בכלים כמו Webmaster tools של Google על מנת לזהות קישורים נכנסים המפנים לעמודי 404 שאינם קיימים עוד באתר.
במידה וזיהיתם קישורים מסוג זה ניתן להפנות אותם לעמוד שכן קיים באתר, או לפנות למנהל האתר שמקשר אליכם ולבקש ממנו לשנות את כתובת הקישור לעמוד קיים. יכול להיות שאותו מנהל אתר אף יודה לכם על הפנייה מכיוון שהפניתם את תשומת ליבו לקישור לעמוד 404 אשר יוצא מן האתר שלו.
מידע נוסף על טיפול בעמודי 404 תוכלו למצוא בפוסט על sh404sef.

שפרו את טקסט העוגן של הקישורים
במידה וכבר פניתם לבעלי אתרים המקשרים אליכם, שווה לבדוק במידת הצורך אם ניתן לשנות את טקסט העוגן של הקישורים המפנים אליכם, כך שהוא יכלול בתוכו את הביטויים אותם את מעונינים לקדם באתר.

המליצו על אתרים מאותו עולם תוכן
העצה הזאת אולי נשמעת לכם מוזר , אך היא עשויה להשפיע לטובה על דירוג האתר שלכם. אם כבר פניתם למנהל אתר מסוים בנושא הקישור לאתרכם, ניתן להציע לו לקשר גם לאתרים אחרים הקשורים לעולם התוכן בו עוסק האתר שלכם.
מנועי חיפוש עשויים למצוא את האתר שלכם כרלוונטי יותר לביטוי חיפוש מסוים אם האתר המקשר אליכם מקשר גם לאתרים אחרים מעולם תוכן זהה או דומה.
על מנת שלא לפגוע במיקומי הדירוג שלכם מול אתרים מתחרים ניתן להמליץ על אתרים מעולם תוכן דומה לשלכם המופיעים בתוצאות החיפוש עבור ביטויים שונים משל האתר שלכם לדוגמה: אתר שמקודם תחת הביטוי ‘צימרים בצפון’ ואתר המקודם תחת הביטוי ‘טיולים בצפון’

בדקו את מערך הקישורים הפנימי באתר
קישורים פנימיים כמו קישורים נכנסים מסמנים לזחלן של מנוע החיפוש אילו עמודים חשובים יותר באתר וצריכים להיות מוצגים גבוה יותר בתוצאות החיפוש, לכן הקפידו על מבנה ניווט אשר מקל על הנגישות לעמודים החשובים באמצעות קישורים רבים המופנים אליהם משאר עמודי האתר.

לסיכום:
אל תקלו ראש באותם קישורים נכנסים אשר כבר מפנים לאתר שלכם, בדיקה חוזרת ואופטימיזציה שלהם יכולה לעשות הבדל משמעותי בקידום האתר שלכם.

בשבוע שעבר קיים מט כץ (Matt Cutts ) ראיון בו הוא סיפק כמה טיפים לקידום אתרים מתוך מטרה לסייע למנהלי אתרים במלאכת אופטימיזציית האתר שלהם.

להלן כמה נקודות חשובות אליהם התייחס כץ בראיון :

ככל שלאתר יש מספר רב יותר של קישורים נכנסים רלוונטיים כך גוגל מאנדקס יותר דפים מהאתר
כץ מסביר שמספר הדפים המאונדקסים על ידי גוגל מושפע או מותאם באופן יחסי למדד ה - PR של האתר, כלומר כמות הקישורים הנכנסים לאתר ואיכותם.
לטענתו גוגל אינם מגבילים את אינדוקס דפי האתר אך תהליך זה מותנה בכמות מספקת של קישורים נכנסים .
חשוב לציין כי מדד ה - PageRank בו משתמשים בגוגל לחישוב אלגוריתם תוצאות החפוש אינו זהה למדד ה - PageRank המוצג בסרגל הכלים של גוגל .

שרת איטי או טעינה איטית של דפי האתר עלולה לפגוע בכמות ואיכות הסריקה של גוגל
כאשר גוגל בוט מצליח לקרוא רק כמות מצומצמת של דפים באתר עקב טעינה איטית של אותם דפים , מערכת הסריקה של גוגל תקבע רף עליון לסריקת הדפים באתר ותגביל את מספר הדפים אשר יסרקו מאותו שרת המאחסן את האתר .

תוכן משוכפל או כפול גורם לבעיות
כאשר הזחלן (crawler) של גוגל סורק שלושה עמודים ומגלה ששניים מהם הם שכפול גמור של העמוד השלישי הוא ישמיט שניים משלושת העמודים וכך יראה כאילו באתר ישנו פחות תוכן איכותי.
כפי שהוזכר כבר קודם, גוגל מדרג את דפי האתר גם על פי ה- Page Rank
( דירוג העמוד) של כל אחד מהם ולכן כאשר מערכת הסריקה של גוגל משמיטה דפים בעלי תוכן כפול האתר מאבד את היכולת להיות מדורג בתוצאות החיפוש עבור אותם דפים.
בהקשר זה , כץ מציין שקישור לעמוד בעל תוכן משוכפל יכול לפגוע ב PR של העמוד, גוגל מנסים במצבים כאלה להעביר את דירוג ה - PR מן העמוד בעל התוכן המשוכפל לעמוד המקורי.
מומלץ להשתמש בתג rel=”canonical” עבור דפים עם תוכן כפול באתר, אך חשוב לזכור שהזחלן לא תמיד מציית לתג מכיוון שגוגל שומרים לעצמם את הזכות לקבוע האם הטקסט בעמוד באמת משכפל תוכן מעמוד אחר או שבעל האתר החליט בטעות “לירות לעצמו ברגל”.

דפי תכניות שותפים לא מקבלים דירוג גבוה
כץ מסביר שעמוד תכנית שותפים ( Affiliate ) אשר מלבד לוגו האתר מאופיין בדמיון בולט לאתרים אחרים בתוכנית השותפים לא יקבל דירוג גבוה.
עוד מוסיף כץ שכאשר גוגל מזהה קישור מאתר Affiliate הוא ימנע העברה של Page Rank מאותו אתר.

הפניות Redirect מעבירות Page Rank אך לא במלואו.
במידה ורכשתם דומיין חדש וברצונכם להפנות את כתובת הדומיין הישן לזה החדש באמצעות הפניית 301 ה - PR של הדומיין הישן לא יעבור במלואו לדומיין החדש.
כלומר, כוחם של הקישורים (link juice) אשר הצביעו על הדומיין הישן לא יעבור במלואו לדומיין החדש.

דפים באיכות נמוכה עלולים לגרום לבעיות סריקה
במידה וקיימים מספר רב של עמודים אשר גוגל מגדיר אותם כבעלי ערך נמוך , תוגבל מספר הדפים שיסרקו עבור אותו אתר.
גוגל עלול להפסיק לסרוק דפים אשר דלים בתוכן ולכן מומלץ לעבות את כמות הטקסטים באתר ולהציג בהם שירותים ומוצרים אמיתיים.

עיצוב מבנה הניווט באתר מתוך מטרה להשיג PR גבוה
עצבו את מבנה הניווט באתר עבור הגולשים ולא מתוך מטרה לשפר את PR העמודים.
כץ מסביר שעיצוב ארכיטקטורת האתר ובנייה של מערך קישורים פנימי על מנת להפנות כמה שיותר גולשים למוצרי האתר היא דרך טובה יותר מאשר בניית מערך קישורים פנימי לשם שיפור PR האתר.

עדיין לא כדאי להשתמש בקישורי Java script עבור מערכת הניווט באתר
זה כבר זמן מה שבגוגל סורקים גם Java Script למרות שהסריקה אינה מושלמת ולכן רק חלק מקישורי ה - Java Script מופעלים.
בהקשר זה כץ מוסיף, “יש לנו את היכולת לבצע אחוז ניכר של JavaScript, כאשר אנחנו צריכים או רוצים”.

גוגל אינו אוהב קניית קישורים
בגוגל אינם מעוניינים שתוצאות החיפוש יושפעו מפרסומות וככל הנראה יצאו בחודשים הקרובים בקריאה לדווח על מקרים של קניית קישורים.
על פי כץ, גוגל עושה רבות על מנת לאתר רכישות של קישורים ולהבטיח שהם לא ישפיעו על תוצאות הדירוג במנוע החיפוש.

זה כבר מזמן לא סוד שבגוגל משקיעים מאמצים על מנת להתאים את תוצאות החיפוש לכל גולש וגולש באופן ספציפי, עידן תוצאות החיפוש האוניבסאליות הגיע בעצם לקיצו לפני מספר שנים כאשר בגוגל החלו להשתמש במידע שהשאירו הגולשים במערכת על מנת שמנוע החיפוש יוכל ליצר תוצאות חיפוש בעלות גוון יותר פרסונאלי, לנוכח השינוי שאילתות החיפוש, הקלקות ודפים אשר נשמרים על ידי הגולש בתקיית המועדפים החלו לקבל משקל גובר בחישוב הדירוג של תוצאות החיפוש ולכן במקרים רבים הדירוגים בדף התוצאות הראשון אינם זהים כיום בין גולש אחד למשנהו.

כיצד מותאמות התוצאות האישיות
עבור מי שאינו יודע כיצד עובדת ההתאמה של  ?חליפת? תוצאות אישיות לכל גולש וגולש, אתאר זאת בקצרה.
בגדול, ההתאמה האישית מושפעת כפי שהזכרתי קודם משאילתות החיפוש שהזין הגולש למנוע החיפוש, מהקלקותיו על תוצאות החיפוש ומלינקים בתקיית המועדפים שלו, על פי פעילויות אילו גוגל לומד את העדפות הגולש ויכול להסיק לגבי תוצאות חיפוש רלוונטיות יותר עבור אותו משתמש ספציפי.
לדוגמא: אם גולש מסוים מקליק באופן עקבי על תוצאות חיפוש מ E bay גוגל יבין שיש לו העדפה לאותו אתר ולכן יקדם בתוצאות החיפוש שמוצגות לגולש את E bay  עבור ביטויים רלוונטיים כמו online shopping או bedding, אך לא עבור ביטויים שאינם רלוונטיים כמו ?חדשות? או ?השירות המטאורולוגי?.

התצורה החדשה של תוצאות חיפוש פרסונאליות
לאחרונה נוסף נדבך נוסף לתהליך פרסונליזציית תוצאות החיפוש או כפי שניקרא העמוד שמציג את פעילות הגולש באתר: ?הסטוריית אינטרנט?.

גוגל החלו להציג תוצאות פרסונליות גם עבור גולשים שלא התחברו למערכת, כלומר משתמשים ללא חשבון משתמש בגוגל או כאלה שלא הזינו את שם המשתמש וסיסמתם, ולכן כשמדברים כיום על תוצאות חיפוש אישיות או ? הסטוריית אינטרנט ? יש להתייחס כאמור לשני מצבים ולהפריד בין שני סוגי המשתמשים.

משתמשים המחוברים למערכת
עבור משתמשים אלו גוגל מתעד את כל הפעילות שהם מבצעים באתר, ללא קשר לכתובת ה IP ממנה הם גולשים או הדפדפן. למשתמשים מחוברים יש יכולת לצפות ולנהל את המידע שנאסף לגביהם באמצעות הממשק שמופיע בעמוד ? הסטוריית אינטרנט ? , הם יכולים להשהות את איסוף המידע לגביהם ואו למחוק רשומות שמופיעות בעמוד.

משתמש שאינו רשום או מחובר למערכת
כפי שציינתי קודם, כעת גם לסוג זה של משתמשים מותאמות תוצאות פרסונאליות ובדומה לגולשים המחוברים לגוגל גם למשתמשים אלו עומדת האופציה להשהות את איסוף המידע על ידי כניסה לעמוד ?הסטוריית אינטרנט ? ולחיצה על ?השבתת ההתאמות האישיות לשאילתות החיפוש?, במצב שכזה גוגל אינו מציג תוצאות חיפוש פרסונאליות עבור אותו גולש אך ממשיך לתעד את פעילותו.

במידה והגולש אינו משנה את הגדרות ברירת המחדל  תיעוד ?הסטוריית האינטרנט ? מתבצע על ידי זיהוי של Cookie בדפדפן הספציפי בו השתמש הגולש, מכיוון שגוגל אינו יודע לזהות במקרה הזה את הגולש אלא מזהה את הדפדפן שבו השתמש, מעלה באופן פראדוקסאלי אנונימיות הגולש את החשש לפגיעה בצנעת הפרט על ידי משתמשים אחרים בדפדפן אשר יוכלו לצפות בשאילתות חיפוש שאינן שלהם, לפיכך גוגל אינו מציג במקרה הזה את הסטוריית החיפוש (דרך ממשק הסטוריית האינטרנט) עבור משתמשים שאינם רשומים והמידע שנאסף נשמר ל 180 יום בלבד.

לפני כשנתיים פרסמתי בבלוג הזה תרגום לסקר שבוצע על ידי חברת SEOmoz אודות הגורמים המשפיעים על מיקום אתר בגוגל.
היום, שנתיים מאחר יותר אני גאה להציג את הגרסה המעודכנת לסקר. במהלך חודש אוגוסט העבירו חברת SEOmoz שאלון בין 72 ממומחי קידום האתרים בעולם. בשאלון הציגו כ-100 פרמטרים אותם ביקשו מהם לדרג על פי מידת ההשפעה, לדעתם, של כל גורם דירוג בתוצאות החיפוש של גוגל. בסוף חודש אוגוסט הם פרסמו את תוצאות הסקר באתר שלהם. לאחר קבלת אישור בלעדי לעיברות הסקר, אתמול עלתה לאוויר גם הגרסה העברית של גורמי הדירוג המשפיעים על מיקום אתר בתוצאות חיפוש של גוגל.
לאחר קריאת נתוני הסקר עולות שתי שאלות מעניינות, הראשונה היא מה השתנה באלגוריתם גוגל מאז הסקר הקודם לפני שנתיים? השאלה השנייה היא מה ישתנה באלגוריתם גוגל בעוד שנתיים?
חשוב לציין שלא מדובר בנתונים רשמיים של גוגל, אלא בהערכות מומחי קידום אתרים על פי ניסיונם במהלך השנים. כמו כן, תוצאות הסקר מתייחסות לגוגל אולם רלוונטיות גם למנועי חיפוש אחרים (בשינויים קלים).
אז מה השתנה באלגוריתם גוגל בשנתיים האחרונות?
כדי להבין מה השתנה באלגוריתם של גוגל בשנתיים האחרונות חשוב להבין שבטווח זמן זה התחוללה מהפיכה קטנה באינטרנט בכל הקשור לשיווק במנועי חיפוש. קידום אתר אורגני ושיווק במנועי חיפוש הפכו מאופציה אפשרית עבור בעל אתר, להכרח שאסור לו לוותר עליו אם ברצונו להביא תנועה טובה ואיכותית לאתרו. מסיבה זו רוב האתרים שנבנו במהלך זמן זה נבנו “מוכני מנועי חיפוש”, מערכות ניהול תוכן נגישות וידידותיות למנועי חיפוש, עושר בטקסט, אופטימיזציה ממוקדת עבור מילות מפתח.
מכיוון שהאופטימיזציה הפנים אתרית (מבנה ותוכן) הפכו להיות נפוצים, ההבדלים האלגוריתמיים בין האתרים היו שוליים. מנועי החיפוש היו צריכים לשנות את מערכת היחסים בין הפרמטרים השונים באלגוריתם על מנת להמשיך ולהביא את התוצאות הרלוונטיות עבור הגולש. לכן גורם דירוג שבסקר הקודם היה החשוב ביותר ? נוכחות מילת המפתח בתגית הכותרת (title) של האתר, ירד בחשיבותו ופינה את מקומו לסוג אחר של גורמי דירוג.
מהסקר הנוכחי עולה כי גורמי הדירוג החשובים ביותר הם גורמי הדירוג החוץ אתריים, כלומר הקישורים המובילים לאתר. אולם לא מדובר בקישורים עצמם אלא מדובר בערך, במהימנות ובאמינות שהקישורים הנכנסים מובילים לאתר. אם נתייחס למונחים המקצועיים מדובר פחות בPageRank ויותר בTrustRank. המשמעות עבור תהליך בניית הקישורים במהלך קידום אתר היא שעדיף להתרכז באיכות הקישורים מאשר בכמות הקישורים. קישור איכותי הוא קישור מתוך תוכן של עמוד עם קשר סמנטי לביטוי המקודם.
ומה ישתנה באלגוריתם בעוד שנתיים?
כחלק מהסקר נשאלו מומחי קידום האתרים מה ישתנה באלגוריתם בעוד שנתיים, רוב הערכות היו שערך הקישורים הנכנסים עדיין יהווה מרכיב מהותי, אולם כבר בתקופה האחרונה רואים מגמה חשובה של שני סוגי גורמים חדשים שחשיבותם באלגוריתם גוגל עולה.
סוג הגורם החדש הראשון הוא אזכורים ונוכחות ברשתות חברתיות. הפופולאריות של אתרים כמו פייסבוק, טוויטר ואתרים חברתיים נוספים הולכת ועולה. כמו כן, צצות רשתות חברתיות רבות שהן יותר נישתיות ופונות לקהל גולשים מצומצם יותר המתמחה בנושאים ממוקדים. גוגל סורק את רשתות אלה ועוקב אחרי קישורים ואזכורים של אתרים, שמות ומותגים. כמו כן, בעקבות הפופולאריות של טוויטר, מנסים למצוא דרך נוחה לסוג חיפוש חדש הנקרא: חיפוש זמן אמת. כלומר חיפוש בטוויטים ובהודעות של רשתות חברתיות מהרגע שהן נוצרות. כבר כיום יש אתרים המאפשרים לראות מגמות עדכניות של “שיחות רשת” על פי השיחות וההודעות העדכניות ביותר. פרמטרים אלה יתפסו נפח חשוב יותר באלגוריתם של מנועי החיפוש. התפתחות זו באלגוריתם תאפשר לאתר או עמוד באינטרנט לשפר את מיקומו באופן זמני על פי רעננות ההתייחסות אליו ברשתות חברתיות.
סוג הגורם החדש השני שיעלה בחשיבותו הוא טווח הגורמים שלוקחים בחשבון התנהגות של גולשים באתר. כבר היום גוגל יודע אם גולש הגיע לאתר דרך תוצאת חיפוש ואז חזר לעמוד תוצאות החיפוש. מבחינת גוגל שהייה קצרה באתר וחזרה לעמוד תוצאות החיפוש מצביע על אתר שאינו רלוונטי וכן ישפיע על מיקום האתר באופן שלילי. מכיוון שכיום רוב האתרים ברשת משתמשים בגוגל אנליטיקס, לגוגל יש גישה למידע סטטיסטי רב אודות כל אתר. אמנם באופן רשמי גוגל מצהירים כי אינם משתמשים בנתוני גוגל אנליטיקס לטובת אלגוריתם הדרוג, אין זה אומר שלא יעשו זאת בעתיד. מעבר לגוגל אנליטיקס יש דרכים נוספות לשאוב נתוני גלישה מאתרים. אם התקנתם את google toolbar אצלכם בדפדפן רוב הסיכויים שאתם שולחים לגוגל באופן קבוע מידע אודות הרגלי הגלישה שלכם. מעבר לזה יש מדדים נוספים כמו alexa ו compete.com הגלויים לכל גולש. שימוש בכלי הנקרא Google ad planner, יראה לכם שכבר היום יש לגוגל מידע דמוגרפי רב אודות אתרים רבים. כמובן שיש אלמנטים מטרידים, בעיקר מבחינת החדירה לפרטיות, בשימוש בסוג זה של גורם.
מידי יום צצים עוד ועוד עמודים ברשת שהאופטימיזציה הפנים אתרית שלהם מושלמת, לכן מהנדסי גוגל כל הזמן מחזקים גורמים באלגוריתם שיותר קשה לבצע עבורם מניפולציה מלאכותית.
סיכום
הסקר של SEOmoz אינו מושלם. חסרים בו נתונים רבים הנוגעים לתחום קידום האתרים. מעבר לזה יש גורמי דירוג רבים השנויים במחלוקת. היחידים היודעים בדיוק מה מידת ההשפעה של כל גורם אלה מהנדסי גוגל.
למרות חסרונותיו, הסקר מציג את היחס הנוכחי של מומחי קידום האתרים למידת ההשפעה של גורמי הדירוג. מומלץ לכל מי שמעוניין לשפר את מיקום אתרו בתוצאות החיפוש של גוגל ללמוד את תוצאות הסקר וליישם את הגורמים השונים על אתרו.

תהליך קידום אתרים מורכב משלושה חלקים עיקריים: אופטמיזצית מבנה, אופטימיזצית תוכן ואופטימיזציה חוץ אתרית.
אופטימיזצית התוכן ברורה לכל מקדם כמו גם האופטימיזציה החוץ-אתרית דהינו תהליך בניית הקישורים. אולם אופטימיזצית המבנה זוכה לפעמים להתעלמות.
אופטימיזצית המבנה כוללת עבודת נמלים של התעסקות בקוד ובחלק השחור יותר של האתר, אבל זהו חלק מאד חשוב באלגוריתם של גוגל. חשוב מאד שקוד הHTML של האתר  יעמוד בסטנדרטים של W3C - בדקו את אתרכם בכתובת הבאה, חשוב מאד שקוד הCSS יעמוד בסטנדרטים של W3C - בדקו את אתרכם בכתובת הבאה, חשוב מאד שכל הקישורים באתר יהיו תקפים ותקינים - הפוסט הזה יכוון אתכם לגבי תיקון הקישורים.
גורם מבני נוסף חשוב מאד שנלקח בחשבון באלגוריתם של גוגל הוא מהירות עליית האתר. ככל שהאתר עולה מהר יותר הוא יסרק מהר יותר. לכן חשוב מאד להתייחס לכל הגורמים המשפיעים על מהירות עליית האתר, גורמים חיצוניים ופנימיים כאחד.
גורמים חיצוניים המשפיעים על מהירות עליית האתר
הגורם החיצוני העיקרי המשפיע על מהירות עליית האתר הוא בעצם השרת עצמו. כאשר מאחסנים אתר, חשוב לבחור שרת מהיר, יש לבדוק מהירות עליית אתרים שונים הקיימים על אותו השרת. כמו כן על השרת להיות ממוקם במדינת היעד של קהל היעד שלכם. אם קהל היעד שלכם הוא ישראלי ? אחסנו את אתרכם בישראל, אם קהל היעד שלכם הוא אמריקאי ? אחסנו את אתרכם בארה”ב.
כמובן שיש גורמים חיצוניים שאינם תלויים בכם ולא תוכלו לשנות אותם כגון רוחב פס ואופן החיבור לרשת, לכן יש להתמקד בגורמים הפנימיים המשפיעים על מהירות עליית האתר.
גורמים פנימיים המשפיעים על מהירות עליית האתר
יש גורמים פנימיים רבים המשפיעים על מהירות עליית האתר, גם גוגל וגם יאהו הוציאו כלים שיאפשרו לכם לבדוק איך אתרכם עומד מבחינת מהירות ומה יש לתקן, את הכלים האלה אציג בהמשך.
הגורמים הפנימיים העיקריים שמשפיעים על מהירות עליית אתרכם הם:
דחיסת קבצים בgzip ? אתר אינטרנט הוא בעצם אסופה של קבצים היורדים למחשב האישי שלכם. הרבה יותר מהיר להוריד למחשב שלכם קובץ שהוא מכווץ שיפתח (באופן אוטומטי) על ידי הדפדפן, מאשר להוריד קובץ שאינו מכווץ בgzip . מומלץ לכווץ את רוב קבצי האתר בgzip. חשוב לציין שלא מומלץ לכווץ קבצים שגודלם קטן מ150 בייטים, מכיוון שכיווץ קובץ בגודל כזה בעצם יגדיל את נפחו. כמו כן אין להשתמש בgzip על קבצי מדיה כגון תמונות, וידאו וקבצי PDF, מכיוון שהם כבר דחוסים, או לפחות אמורים להיות.
הסרת קוד CSS שאינו בשימוש ? כאשר אתר עולה הוא קורא לכל קבצי הCSS  המקושרים אליו גם אם הוא לא עושה שימוש בכל הקבצים במלואם. בקבצי CSS רבים יש קוד מיותר שאינו בשימוש. כמו כן באתרים רבים יש קריאות כפולות לקבצי CSS. מומלץ שלכל עמוד באתר יהיה קובץ CSS המכיל את ההגדרות עבור אותו עמוד באופן ממוקד, למרות שלא תמיד זה ריאלי (בדרך כלל כאשר משתמשים במערכות ניהול תכנים).
צמצום קוד מנופח ? בין אם זה קוד ג’אווהסקריפט, קוד HTML, או קוד אחר,  חשוב לבצע בו אופטימיזציה ולצמצם אותו למינימום, להסיר תווים מיותרים (אפילו רווחים מיותרים), יש כלים ברשת שיצמצמו לכם את קוד הג’אווהסקריפט באופן אוטומטי - כלי ראשון, כלי שני.

אופטימיזציה של תמונות ? עקב אכילס של אתרים רבים הוא תמונות וקבצי מדיה שאינם מכווצים למינימום. בעלי אתר רבים מעבירים תמונות וקבצי BMP היישר מהמצלמה הדיגיטלית שלהם, קבצים בגודל 1-2 מגהבייט שניתן בקלות להמיר לקבצי jpg  הקטנים מ50 קילובייט. ניתן להשתמש בתוכנה בסגנון gimp  לצמצום גודל התמונות. אל תעלו תמונות גדולות יותר מגודל התצוגה הסופי שלהן באתר. השתמשו בקבצי PNG, GIF, JPG , לעולם על תשתמשו בקבצי BMP, TIFF . ברשת קיימים כלים לכיווץ תמונות. לכיווץ תמונות JPG  ,עוד כלי לכיווץ תמונות JPG. כלי לכיווץ קבצי PNG , עוד כלי לכיווץ PNG.
שימוש בכתובת URL באופן עקבי  - כאשר קוראים לקבצים שונים הנמצאים על השרת, יש להשתמש באותה כתובת URL באופן עקבי. השתמשו באופן עקבי באותה כתובת URL, אל תקראו פעם לכתובת עם WWW ופעם לכתובת ללא WWW.
ישנם גורמים פנימיים נוספים המשפיעים על מהירות עליית האתר אולם אלה הגורמים העיקריים.

כלים לבדיקה ולשיפור מהירות עליית האתר

הן גוגל והן יאהו פיתחו כלים יעילים מאד שמסייעים לעלות על בעיות במהירות עליית האתר ומספקים פתרונות הולמים.
שני הכלים מבוססים על תוסף firebug לדפדפן  ה firefox (תוסף שבכלל מומלץ במיוחד למפתחים) לכן על מנת להשתמש בהם עליכם לעבוד עם דפדפן Firefox , עליו יש להתקין את תוסף הfirebug  .
בנוסף לפיירבאג מומלץ להתקין את תוסף yslow של יאהו ,  ואת תוסף Page Speed של גוגל .
כמו כן לגוגל יש קטגוריה באתר המתייחסת לשיפור מהירות האתרים והאינטרנט עם מאמרים יעילים.

מומלץ מאד להפשיל שרוולים להתקין את התוספים האלו ולהיכנס לעומק התיקונים המבניים באתר שישפרו את חווית הגלישה עבור הגולשים וישפרו את מיצובו מבחינת מנועי החיפוש.

בהמשך לפוסט הקודם שלי, הנה הפרסום הרשמי של מאט קאטס לגבי שימוש בתגית nofollow לניתוב PR באתר.

שבוע שעבר רחשה קהילת קידום האתרים שמועות לגבי שינוי מדיניות גוגל לגבי יחסם לקישורי nofollow ולניתוב PR פנימי בתוך האתר.
לפני שאסביר את השינוי במדיניות אנסה להסביר מה המשמעות של ניתוב PR פנימי באתר עבור קידום אתרים.
PR הוא מדד מ0-10 שגוגל מעניקים לכל עמוד באינטרנט. המדד עולה בצורה דיפרנציאלית, כלומר קל יותר לעלות מ0 ל1 מאשר מ1 ל2 וכן הלאה. הPR הכי גבוה לאתר ישראלי הוא 8. הPR הוא מדד של כמות ואיכות הקישורים המובילים לאתר, עמוד אינטרנט מעביר PR הלאה לעמודים אליהם הוא מקשר.
דוגמא: אם לעמוד מסויים PR 5 ויש ממנו 10 קישורים יוצאים אז כל יעד של הקישורים מאותו עמוד יקבל 10% מה PR של העמוד. אם יש 2 קישורים יוצאים אז כל יעד יקבל 50% מהPR של אותו עמוד.
המשמעות היא שככל שיש יותר קישורים יוצאים מאותו עמוד כל יעד יקבל חלק יחסי קטן יותר של PR.
עד עכשיו, אנשי קידום אתרים השתמשו בתגית nofollow על קישורים היוצאים מעמוד מסויים כדי לנתב את הPR ולחזק עמודים חשובים.
מבחינת גוגל ברגע שיש תגית nofollow אז הוא לא ממשיך לסרוק בהמשך לאותו קישור. לכם אם יש בעמוד 10 קישורים יוצאים אז כל קישור יקבל 10% מהPR, אולם אם נוסיף ל5 קישורים את תגית הnofollow אז 5 קישורים עם תגית Nofollow לא יקבלו PR כלל, 5 קישורים ללא תגית Nofollow יקבלו 20% PR כל אחד.
זאת הייתה דרכם של מקדמי האתרים לחזק עמודים חשובים: לתת תגיות Nofollow לקישורים לעמודים לא חשובים (עמודי הרשמה, עמודי תקנונים, וכו), ואז לנתב יותר PR לעמודים החשובים.

לפני כשבוע בכנס SMX מאט קאטס, שהוא אחראי בגוגל על ניטור ספאם, וכותב בלוג מאד נחשב (מומלץ לקרוא ולעקוב), הצהיר שניתוב PR כבר לא עובד ולא מאפשר לחזק עמודים חשובים.
המשמעות היא שאם יש 10 קישורים יוצאים מעמוד מסויים ול5 קישורים יש תגית Nofollow, אז הקישורים עם תגית הNofollow לא יקבלו PR אבל 5 הקישורים ללא התגית יקבלו 10% מהPR ולא 20% כפי שהיה לפני כן.

אין צורך לרוץ ולהסיר את תגיות הNofollow מהקישורים באתר. גוגל לא מתכוונים להעניש אתרים המשתמשים בתגית זו. אבל כן כדאי להשתמש באסטרטגיות קידום אתרים שונות ומגוונות כדי לקדם עמודים חשובים באתר ? עדכון תמידי בתכנים חדשים, עדכניים ומקוריים ויצירת תמהיל קישורים איכותי ומגוון גם לעמוד הראשי של האתר וגם לעמודים הפנימיים החשובים.

כבר זמן רב שגוגל משתפים פעולה עם מקדמי אתרים לא רק ברמת הפרסום בגוגל, אלא גם ברמת קידום אתרים אורגני.

הגישה שלהם היא : if you can’t beat them - join them

כחלק מגישה זו של גוגל פורסם מדריך רשמי של גוגל לקידום אתרים למתחילים. המדריך תורגם למספר שפות ביניהן גם לעברית.

אם יש לכם אתר פרטי שאתם מעוניינים לקדם - מומלץ מאד לעבור על המדריך  ולהבין את גישת גוגל לקידום אתרים. הוא מצויין לאתרים שמעוניינים לקדם את אתרם בזירות לא תחרותיות או בעלות תחרות בינונית.

ברגע שהזירה היא תחרותית - אז כמובן עדיף להשתמש בחברת קידום אתרים מקצועית.

לא פעם המלצתי פה על הבלוג של מאט קאטס מגוגל כאחד ממקורות המידע החשובים ביותר עבור קידום אתרים ועבור האלגוריתם של גוגל.

בשבוע שעבר הוא פרסם מצגת של הרצאה שנשא בכנס וורדקמפ (כנס שנתי של חובבי וורדפרס).

מומלץ מאד לעבור על המצגת (אפשר לדלג על תמונות החתולים), המצגת מתייחסת בעיקר לקידום של בלוגים ואתרים מבוססי וורדפרס.

להלן המצגת: