קידום אתרים - בדיקת תחרות ומתחרים
17 באפריל 2008 מאת קידום אתרים - אילן הרץאחד השיקולים החשובים לפני שמתחילים בתהליך קידום אתרים של ביטוי מסויים הוא מידת התחרות של אותו ביטוי. אחרי שבדקנו את נפח החיפוש ואת רלוונטיות המילים והביטויים אותם אנו מעוניינים לקדם - עולה שאלת מידת התחרותיות של אותו הביטוי ומה תהיה רמת הקושי של הבאת אתר מסויים לעמוד הראשון של תוצאות החיפוש.
מקדמים רבים מנתחים תחרות לפי מספר תוצאות החיפוש. לדוגמא: אם נחפש את הביטוי “קידום אתרים מקצועי” נקבל 465,000 תוצאות חיפוש ואם נחפש את הביטוי “קידום אתרים” נקבל 4,120,000 תוצאות חיפוש. מכאן שהביטוי קידום אתרים תחרותי יותר מהביטוי קידום אתרים מקצועי.
לכאורה בחינת התחרות באופן זה נשמעת הגיונית - אולם זהו מדד מתעתע ואין לסמוך עליו בבחינת תחרות של מילה/ביטוי מסוימים בגוגל. מדד זה הוא מדד של כמות אבל לא של איכות. מעבר לזה - אנחנו לא מתחרים על כניסה לעמוד ה-100 - אלא אנחנו מתחרים על הכניסה לעמוד הראשון של תוצאות החיפוש. לכן חשוב לנו לבדוק את איכותם של האתרים הממוקמים בעשירייה הראשונה.
על מנת לבדוק איכות של אתר ניתן להשתמש במספר מדדים:
1. PR - הפייג’ראנק שגוגל נותן לכל עמוד הוא מדד של עצמת הקישורים הנכנסים לאותו עמוד אינטרנט. ככל שהפייג’ראנק גבוה יותר - סביר מאד שיהיה לנו קשה יותר לעבור אותו. למרות שזהו אינו מדד מוחלט. בהחלט יש מצבים בהם עמוד עם פייג’ראנק נמוך יותר ממוקם מעל עמוד עם פייג’ראנק גבוה יותר.
2. מדד אלקסה של האתר - מדד אלקסה הוא מדד לתנועה של האתר, ככל שהמדד נמוך יותר כך האתר נחשב לאתר עם יותר תנועה וכתוצאה אתר איכותי יותר.
3. הקישורים הנכנסים לאתר על פי יאהו - יאהו נותן מדד אמין יחסית של מספר הקישורים המובילים לאתר. ככל שיש יותר קישורים לאתרים בעמוד הראשון אנו נצטרך לבנות יותר קישורים עבור האתר המקודם. כמובן שגם פה ניתן לרדת לפרטים ולנתח את איכות הקישורים המובילים לאתר.
4. הקישורים הנכנסים לאתר על פי גוגל - אמנם גוגל יציג פחות קישורים נכנסים - אבל מה שגוגל לוקח בחשבון משפיע על תוצאות החיפוש בגוגל. לכן חשוב מאד לבדוק מדד זה.
5. מספר עמודים מאונדקסים בגוגל - גם פה ניתן לרדת לפרטים ולבדוק לא רק את כמות העמודים המאונדקסים אלא גם את איכותם. יכול להיות אתר עם עשרות אלפי עמודים מאונדקסים שרובם נחשבים לעמודים בעלי תוכן כפול לעומת אתר עם כמה עשרות עמודים מאונדקסים שכל עמוד נחשב לעמוד בעל תוכן מקורי.
6. סוג האתרים הממוקמים בעמוד הראשון - יש לשים לב לסוגי האתרים בעמוד הראשון. יש אתרים שמקבלים דחיפה מלאכותית על ידי גוגל: ויקיפדיה, מוסדות לימוד, מוסדות ממשלתיים, ארגונים רשמיים ועוד. יש להתייחס לסוגים אלה כאשר מנתחים את הקושי של מילה או ביטוי מסוימים.
7. מדדים נוספים שיש לקחת בחשבון: האם העמודים הממוקמים הם עמודים ראשיים של אתר או פנימיים? לינקים מרשתות חברתיות, וותק האתרים בעמוד הראשון, האם האתרים מקודמים כבר ואם כן מה איכות הקידום שלהם? ועוד.
בסופו של דבר הרעיון הוא לא רק להתייחס לכמות התחרות אלא להתייחס לאיכות האמיתית של התחרות עבור הביטוי או המילה. רק בדרך זו נוכל להעריך בצורה יחסית מדוייקת מהי הסבירות שלנו להביא אתר לעמוד הראשון של תוצאות החיפוש ולאיזה מיקום בעמוד זה. מעבר לזה - ניתוח נכון של המתחרים יסייע לנו בקביעת עלות עבור הקיום באופן הוגן גם כלפי המקדם וגם כלפי הלקוח.


