לאחרונה ניתקלתי בסרטון של גוגל שבו מט כץ מפרט כמה דרכים להתמודדות  אם אחת התופעות הפסולות והמעצבנות שקיימות היום באינטרנט אם לא ה…
גניבת תוכן והפרה בוטה ומכוונת של זכויות יוצרים.

אינני מתכוון לאגרגטורים כגון huffingtonpost.com  או tavo.co.il ודומיהם אשר דואגים לספק קרדיט ברור וקישור לאתר המקור, אלא לאתרים הנעזרים בתוכנות להעתקת תכנים, תופעה המוכרת כ - Web scraping.  עד לאחרונה (עד לעדכון פנדה) התופעה היתה די נפוצה בעולם ה - SEO ולפי העדויות של בעלי אתרים שנפגעו מהעדכון, פנדה צמצם משמעותית את התופעה והסיר לא מעט תוכן כפול מהאינדקס, אך למרות זאת גוגל ככל הנראה לא יצליחו להעלים אותה לחלוטין.

הבעייתיות בהעתקת תכנים מעבר לגניבה עצמה היא שלגוגל יש לעיתים בעיה לזהות את התוכן המקורי
ולכן במידה והאתר ששדד אתכם גם מקושר יותר, קיים סיכוי סביר שהוא ידורג לפניכם בתוצאות החיפוש.
וזה לא הכל, במידה וה bot סורק את האתר שלכם בתדירות נמוכה מזה של המעתיק הוא ככל הנראה יגיע אל התוכן שנמצא באתר המעתיק לפני זה שבאתר שלכם וכך עלול לזהות את התוכן המועתק כתוכן  המקורי ולהיפך.

אז מה עושים ?
מעבר לשליחת Tweets או שימוש ב RSS אשר מסייעים בשיפור המהירות בה ה bot יסרוק את העמוד החדש ניתן לבצע שתי פעולות נוספות שיסייעו לכם לשמר את הבעלות שלכם על התוכן שפרסמתם.

Google DMCA - Digital millennium copyright act

פלטפורמה המאפשרת לכם להתלונן בפני גוגל אם אתם חושבים שהועתקו מהאתר שלכם תכנים.

pubsubhubbub

פרוטוקול שפותח בגוגל אשר פועל בדומה ל RSS feed   ומאפשר לאתר שלכם   לשלוח עדכוני push  ל - hub מרכזי שמפיץ את התוכן ומן הסתם תורם לאינדוקס מהיר יותר.

ידוע שכיום גולשים באינטרנט מחפשים לא רק אחר מקורות מידע אמינים, אלא גם מקורות עדכניים. זאת הסיבה שבגללה גוגל, בינג ושאר מנועי החיפוש עושים בשנים האחרונות מאמצים לזרז את תהליך האינדוקס. לפני כמה חודשים גוגל הכריזה על סיום הטמעת גוגל קפאין, מערכת האינדוקס החדשה שלה אשר אמורה לספק אינדוקס ותוצאות חיפוש עדכניים יותר.
האמת היא שבהשוואה לעבר, תהליך האינדוקס באמת הפך למהיר יותר. למרות זאת יש עדיין מנהלי אתרים אשר נתקלים בבעיות אינדוקס אם וכאשר הם מעלים לאוויר אתר חדש או לאחר שהם מוסיפים עמודים חדשים לאתר. בפוסט הזה אני אתייחס ל 6 טכניקות קידום אתרים אשר יכולות לסייע בתהליך האינדוקס של האתר ולזרז אותו.

1. הגשת אתר לסריקה ב - webmaster tools
בממשק webmaster tools ישנה אופציה להגיש עמוד מסוים באתר לסריקה על ידי הבוט של גוגל. תחת Google labs הכנסו לעמוד “אחזור כ - Googlebot” והזינו את הכתובת המיועדת לסריקה.

2. הגדילו את כמות הקישורים הנכנסים
הגדילו את מספר הקישורים הנכנסים לאתרכם ,בין אם זה לעמוד הבית או לעמוד אחר אותו אתם מעונינים לאנדקס. עדיף שהקישורים יגיעו מכמה שיותר דומיינים נפרדים, מכיוון שהבוטים של מנועי החיפוש סורקים את הרשת באמצעות הקישורים בין האתרים ולכן ככל שיופנו לאתר שלכם מספר גדול יותר של קישורים ממספר רב יותר של דומיינים הסורק של מנוע החיפוש יוכל למצוא את דפי האתר שלכם ביתר קלות. מספר הקישורים הנכנסים לאתר הוא גם אחד הגורמים המשפיעים על מידת העומק שבו הבוט של מנוע החיפוש סורק את האתר.

3. קישורים מאתרי תוכן גדולים
אתרים בעלי כמות גדולה של עמודים ואינפורמציה המתעדכנים מספר רב של פעמים במהלך היום “מאלצים” את מנועי החיפוש לבקר בהם ולסרוק את העמודים שבהם בתדירות גבוהה יותר. לכן, קישורים מרשתות חברתיות, אתרי אקטואליה, פורומים ובלוגים גדולים מסייעים לקשר את מנוע החיפוש עם עמודי האתר שלכם במהירות גבוהה יותר (גם אם הקישורים מוגדרים כ - nofollow).

4. הוסיפו מפת אתר
באופן תיאורטי למנועי חיפוש יש את היכולת לסרוק את עמודי האתר ללא יד מכוונת מצד מנהל האתר. אבל בכל זאת מומלץ להוסיף (בעיקר באתר בעל מספר רב של עמודים ) מפת אתר מסוג HTML או XML וזאת מכמה סיבות.
א. ניתן להעלות מפת אתר די בקלות ובמהירות. ישנם כלים אוטומטיים רבים וחינמיים אשר יאפשרו לכם ליצור אחת משלכם.
ב. למרות יכולות הסריקה של מנועי החיפוש, מפת אתר מסייעת בזירוז הסריקה.
ג.במקרים מסויימים (לא רבים) המפה משמשת גם את הגולשים ככלי התמצאות באתר.
** אל תשכחו לעדכן את מפת האתר במידה ומתווספים עמודים נוספים.

5. בדקו את מבנה האתר
מומלץ לפרוס את עמודי האתר בצורה רוחבית ולא לעומק, כך שלא יהיה עמוד באתר הנמצא במרחק של יותר מ - 3 קליקים מהעמוד הראשי.
בנוסף, שימו לב שקישורים באתר אינם מכילים את התג no index ושאין תוכן כפול באתר. כאשר מופיעים שני עמודים זהים באתר, מנוע החיפוש יאנדקס רק אחד מהם.

6. שנו את תדירות הסריקה בכלי מנהל האתרים של גוגל
כנסו לחשבון webmaster tools של האתר ואפשרו סריקה מהירה יותר של Googlebot עבור האתר שלכם.
קחו בחשבון שפעולה זו יכולה להכביד על השרת בו מאוחסן האתר ולכן מומלץ להתייעץ עם חברת האחסון לפני ביצוע שינוי בתדיות הסריקה.

7. Robot.txt
בדקו שקובץ Robot.txt אינו מכיל ערכי ‘ Dissalow ‘ עבור עמודים המיועדים לסריקה על ידי הבוט של מנועי החיפוש.

הגיאוגרפיה של החיפוש הפכה בשנים האחרונות למרכיב מרכזי בתוצאות החיפוש של הגולשים. הגורם הגיאוגרפי הפך כה משמעותי עד שלעיתים קיים שוני מהותי בתוצאות החיפוש בין אזורים גיאוגרפים שונים, ובצדק. הרי אין סיבה שגולש מישראל המחפש חנות פרחים בתל אביב יקבל תוצאות של אתרי חנויות פרחים מלוס אנג’לס ולהיפך. אז איך מתמודד אתר ישראלי אשר לצורך הדוגמה מכוון לקהל לקוחות שנמצא פיזית בארה”ב או בבריטניה? כיצד אתם בתור מקדמי אתרים תוכלו לגרום למנוע החיפוש להבין שאתר ישראלי אמור להיות מוצג עבור גולשים בריטים או אמריקאים בתוצאות החיפוש של Google.co.uk בבריטניה או Google.com בארה”ב. הדברים פחות מובנים מאליהם כאשר קהל היעד של האתר כלל אינו נמצא בישראל ולכן נדרש לבצע כמה התאמות של חיפוש לוקאלי (Local search).
הפוסט הבא יספק לכם כמה טיפים אשר יעזרו לכם להתגבר על אותו מרחק חיפוש גיאוגרפי.

Location Location Location
החיפוש הלוקאלי הוא חיפוש מבוסס ip ,במילים אחרות : האזור או המיקום הגיאוגרפי של המחשב ממנו אתם גולשים. מנוע החיפוש בוחר להציג את התוצאות הרלבנטיות עבורכם גם לפי מספר ה -ip (בנוסף לגורמים אחרים) ולכן יכול מאוד להיות שתוצאות החיפוש שתקבלו ב Google.com (להבדיל מ co.il) כאשר אתם גולשים מתל אביב תהיינה שונות מתוצאות החיפוש שתקבלו ב Google.com כאשר אתם נמצאים בניו יורק.
צריך להבין שגם כאשר גולשים בדומיין חיפוש זר מישראל (com, co.uk) גוגל עדיין יציג עמודים מקומיים אשר נראים לו רלבנטיים עבורכם וזאת בגלל מספר ה ip הישראלי שלכם. כאשר תגלשו מאותם דומיינים אבל בחו”ל התוצאות ישתנו כמובן כי עמודים מישראל כבר לא יהיו רלבנטיים עבור ה ip הלא ישראלי שלכם.
בדיוק בנקודה הזאת אנחנו מגיעים לטיפ מס’ 1 עבור קידום אתרים בינלאומי, והוא קשור כפי שאולי ניחשתם למספר ה ip של האתר שלכם.. דאגו לאחסן אותו במדינה הרלבנטית עבור קהל היעד שלכם כדי שיקבל ip מקומי.

Google Webmaster tools
אם אין לכם אפשרות לאחסן את האתר שלכם בחו”ל , או שמסיבה מסויימת את לא מעוניינים לעשות זאת , ישנה אופציה נוספת שתעזור לכם לעדכן אתGoogle לגבי קהל היעד שלכם.
היכנסו לכלי מנהל האתרים של גוגל - Webmaster tools (אם עדיין לא רשמתם את הדומיין/אתר שלכם בכלי הזה מומלץ לעשות במיוחד אם אתם מתמקדים בקידום בGoogle )

בתפריט מצד ימין לחצו על “תצורת אתר” ואחר כך על “הגדרות”
בעמוד ההגדרות ביחרו את קהל משתמשי היעד שלכם בעזר סימון המדינה הרלבנטית.

סיומת הדומיין
מומלץ להתאים את סיומת הדומיין שברשותכם לסיומת המקומית במדינת היעד. אם למשל יש באתר שלכם עמודים מסוימים בשפה הגרמנית ואחרים בשפה הרוסית, עדיף לחלק את אותם עמודים בין דומיינים עם סיומות שונים ונפרדים . עמודים ברוסית יופיעו ב www.mysite.ru ועמודים בגרמנית יופיעו ב www.mysite.de .

קישורים מדומיינים מקומיים
אם התחלתם לבנות מערך קישורים , הקפידו שהם יהיו מאתרים בעלי אותה שפה וסיומת דומיין כמו האתר שלכם ואו כאלה הפועלים ומאוחסנים באזור הגיאוגרפי בו אתם מקדמים.

לסיכום
צריך לקחת בחשבון שלא רק תוצאות החיפוש משתנות עבור מיקומים גיאוגרפים שונים אלא גם רמת התחרות, משתנה זה לא תמיד בולט לעין כאשר מעיפים מבט ראשון בתוצאות האורגניות המקומיות, אך חשוב לתת תשומת לב רבה למרכיב זה בעיקר בגלל הריחוק הגיאוגרפי/ תרבותי/ חברתי ממדינת היעד אשר משפיע על ההיכרות הכללית עם השוק המקומי.
לבדיקה של תוצאות חיפוש אורניות וממומנות כפי שהן נצפות במדינות יעד שונות בחו”ל מומלץ להשתמש
בכלי התצוגה המקדימה של Google .
בהצלחה.

קישורים נכנסים איכותיים מהווים ככל הנראה את המרכיב החשוב ביותר כאשר עוסקים בקידום אתרים אורגני, נכון שברוב המקרים דרושה גם אופטימיזציה פנימית איכותית על מנת להשלים את ה”פאזל” אשר ימקם את עמודי האתר שלכם במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש אך לקישורים נכנסים יש עדיין את המשקל הרב ביותר בקביעת הדירוג.
הפוסט הבא עוסק באופן שבו אחד המרכיבים באלגורים של גוגל קובע את איכות הקישורים לעמוד ספציפי באתר. הסקירה הקצרה מתבססת על פיתוח של גוגל בנושא אשר פורסם באוגוסט האחרון.

אז איך זה עובד?
בעיקרון גוגל מדרגת בצורה שונה את איכותם של הקישורים הנכנסים מעמוד X לעמוד Y, הבחינה הספציפית של כל קישור וקישור נשענת על יחסי הגומלין או ה”קירבה” בין העמוד המקשר לזה המקושר.
למשל: לקישור בין עמודים שבהם שמו של הכותב זהה עלולה להיות פחות השפעה לעומת קישור מעמוד שאין בו שום סימני קירבה מזוהים לעמוד המקושר.
על פי הרציונאל הנ“ל המנסה לזהות קישוריות טבעית בין אתרים שונים בגוגל מגבילים לאיזשהו ערך מקסימאלי את ציון האיכות של קבוצת קישורים בין אתרים “מקורבים” ולעומת זאת ערכו של קישור הנתפס כלא מקורב ו”טבעי” אינו מוגבל וציון האיכות שלו נקבע באופן אינדיבידואלי.

כיצד מזהים בגוגל עמודים “מקורבים”

קישוריות מוגזמת
אתרים שעמודיהם מצביעים בצורה אינטנסיבית אחד כלפי השני.

שמות דומיין
עמודים בעלי שם דומיין זהה או סאב דומיינים בעלי שם דומיין זהה.

כתובות IP דומות
כאשר שניים או שלושת המרכיבים הראשונים בין כתובות מסוימות זהים זה עלול להעיד על טווח של       כתובות IP הנמצאות תחת אותה בעלות.
לדוגמא מצב של דמיון בין כתובות: 199.172.33.88
199.172.33.89

תנועת מבקרים זהה
אתרים אשר חולקים מבקרים רבים במהלך סשן (session) גלישה יחיד, עלולים להיחשב כמקורבים.

אז כיצד לפעול על מנת להשיג קידום אתרים נכון ויעיל
נסו לגוון במספר הדומיינים המקשרים אל האתר שלכם ולהגדיל את מספרם
אל תתעסקו עם אפליקציות אוטומטיות עבור קידום אתרים ואו יצירת קישורים
זיכרו שאיכות הקישורים חשובה יותר מהכמות

הרבה נכתב בחודש האחרון על גוגל אינסטנט ובצדק, התוספת החדשה למנוע החיפוש של גוגל משנה את חוקי המשחק והגלישה ברשת עבור מנהלי אתרים ,מקדמי אתרים והגולשים עצמם. אינסטנט משנה את תהליך החיפוש בכך שהוא הופך אותו למשהו יותר אוטומטי, אם עד עכשיו הגולשים היו “מבזבזים” כמה שניות בחשיבה על שאילתת החיפוש המדויקת ביותר עבור תוצאות החיפוש בהם הם מעונינים , כעת  Google Instant יבצע את המשימה הזאת עבורם. אז אם אהבתם את השינוי האחרון וגם אם לא, שווה להכיר את המאפיינים של אינסטנט וההשלכותיו על החיפוש ברשת.
ב Infographic הבא ניסיתי לסכם בנקודות קצרות מה בדיוק השתנה.

כדי לצפות במידע לחצו על התמונה

השבועון Wired חשף השבוע מיזם משותף בין גוגל לרשת הביון האמריקנית ה- CIA , שיתוף הפעולה בין גוף הביון לענקית התוכנה נוגע להשקעה בחברת סטארטאפ ממסצ’וסטס בשם Recorded Future, החברה עוסקת באיסוף וניתוח של מידע המופץ ברשת לצורך זיהוי/ניבוי של מגמות והתרחשויות בעתיד כגון אירועי טרור.
בעוד שבCIA רואים בפיתוח הטכנולוגי של Recorded Future פתרון פוטנציאלי להתמודדות עם אירועים פליליים בגוגל מכוונים ככל הנראה לעבר שימוש בטכנולוגיה של Recorded Future  על מנת לפתח את גרסת מנוע חיפוש סמנטי אשר יוכל להבין טוב יותר את כוונות הגולשים ולהציג תוצאות בעלות הקשר מדויק יותר גם עבור שאילתות חיפוש בעלות יותר ממשמעות אחת.

כיצד  הניתוח הסמנטי של Recoded future  עובד.

להבדיל ממערכת האינדוקס וארגון תוצאות החיפוש של גוגל המסתמכת בחלקה על קישורים
מפורשים בין אתרים שונים כלומר אותם קישורים אשר באמצאותם מחשבי הסריקה של גוגל סורקים את הרשת ומאנדקסים עמודים בתוצאות החיפוש, מערכת ניתוח המידע של Recorded Future מתיימרת להבין בצורה סמנטית את הקישורים המרומזים המופיעים במסמכים כלומר, האלגוריתם של RF  מחשב את מספר האיזכורים (קישורים מרומזים) של אירועים, אנשים וארגונים המופיעים ברשת על מנת להציג תוצאות על פי ההקשר התוכני שבו נעשה שימוש באותם איזכורים.
מערכת הניתוח של RF משתמשת במדד הנקרא “מומנטום” (momentum) לשם קביעת היתכנות סטטיסטית של אירועים ומגמות עתידיים, בדומה למדד ה PR   של גוגל המסתמך על איכות וכמות הקישורים המפורשים אשר מופנים כלפי עמוד מסויים, מדד ה”מומנטום” מחשב את מספר האיזכורים של ביטוי או מילה בהקשר מסויים תוך בחינת רמת האמינות של מקור המידע וזיהוי ההתיחסות החיובית או השלילית של כותב המסמך לתוכן שפירסם.

השלכות
למרות שב Recorded Future מצהירים כרגע שהטכנולוגיה שברשותם משמשת ככלי עזר לקבלת החלטות וניבוי מגמות בלבד יש להניח שכאשר מנוע חיפוש סמנטי בסדר גודל של גוגל / יאהו / בינג יהיה פעיל תהיינה לו השלכות מהותיות על האינטרנט ,עולם השיווק באינטרנט והנישה של קידום אתרים בפרט.
הסריקה הסמנטית תפחית באופן ניכר מחשיבות הקישורים המפורשים בין עמודים שונים, ברשת האינטרנט הסמנטית ניתן יהיה למדוד את עוצמת הקישור המועברת בין עמוד לעמוד באמצעות איזכורים המופיעים בהקשר מסויים בתוך הטקסט מה שאולי גם יביא בתורו לסופה של תופעת קניית הקישורים איתה מנסים בגוגל להתמודד כבר כמה שנים, קישור מפורש שיופיע בתוך הטקסט יעיד על רלוונטיות גבוהה יותר מאשר כיום מכיוון שמטרתו תהיה הפניית הגולשים למידע מסויים בעמוד ספציפי ולא העברה של עוצמת קישור בין עמוד אחד למשנהו.
בנוסף, כלי הניתוח של RF  בגרסת מנוע חיפוש יוכל להציג עבור הגולשים תוצאות חיפוש סטנדרטיות והסתברויות שונות להתגשמות עתידית של אירועים הקשורים בשאילתת החיפוש, תוספת אשר יכולה לשנות לחלוטין תהליכים מסורתיים של קבלת ההחלטות בנוגע לאפיק השקעה בבורסה למשל או בחירת יעד לחופשה בחו”ל .

לסיכום
עד שהעתיד הסמנטי יגיע להווה ניתן לצפות פה בינתיים ב DVD…

גוגל הכריזה באופן רשמי על השלמת העלאתה לאויר של מערכת האינדוקס “גוגל קפאין” .
השימוש בגוגל קפאין החל כבר בנובמבר 2009 כאשר מערכת האינדוקס הוכנסה לשימוש באחד ממרכזי המידע (data centers ) של גוגל , השבוע ככל הנראה הושלם השידרוג התשתיתי במערך האינדוקס וכרגע קפאין פועל בכל שרתי ומרכזי המידע הקיימים של גוגל.
בפוסט הבא אסקור בקצרה את השיפורים שקפאין מביא לתוצאות החיפוש של גוגל.

עלייה במהירות העדכון של תוצאות החיפוש
בתשתית האינדוקס הקודמת מערכת הסריקה היתה עוברת על חלק מסויים מהרשת ורק לאחר מכן מבצעת אינדוקס של נתוני הסריקה במרכז מידע מסויים ומעלה אותם אל תוצאות החיפוש, כתוצאה מכך תדירות העידכון של תוצאות החיפוש היתה גם נמוכה יותר.
בנוסף, מערכת האינדוקס הקודמת ייצרה הבדלי נתונים בין שרתי / מרכזי המידע השונים של גוגל (תופעה המוכרת לאלה שעוסקים בקידום אתרים כ”ריקוד גוגל”) אותם הבדלים ייצרו בעצם חוסר אחידות בין תוצאות החיפוש שהציג מנוע החיפוש.
קפאין לעומת זאת מציג גישה שונה לאינדוקס התוצאות בכך שהוא מאנדקס דפים בודדים במקום חלקים שלמים מהרשת כלומר, כל עמוד שנסרק מאונדקס מיידית ומועלה לתוצאות החיפוש.
שימו לב שקפאין לא יסרוק את האתר שלכם מהר יותר או בתדירות גבוהה יותר אלא יאנדקס מהר יותר את אותם דפים שכבר נסרקו.

שיפור באיחסון של מידע לגבי העמודים הנסרקים
כאשר אחד מדפי האתר שלכם מאונדקס מערכת הסריקה מאחסנת בו זמנית גם נתונים נוספים הקשורים לדף כמו קישורים נכנסים, טקסט עוגן וכו’ על מנת לקבוע את מיקומו בתוצאות החיפוש של ביטוי מסויים. קפאין מאפשר גמישות מהבחינה הזאת מכיוון שעם התפתחות הרשת וסוגי התכנים המוצגים בה
התשתית החדשה של גוגל קפאין תאפשר לאחסן ואו לשייך מידע רב יותר לגבי עמוד מסויים שנסרק וכך לשפר את מרכיב הרלוונטיות של התוצאות.

שיפור בכמות המידע המאונדקס.
קפאין אמור להגיע, לסרוק ולאנדקס כמות גדולה יותר של מידע.

מט כץ ודני סאליבן משוחחים על גוגל קפאין ב- SMX Expo האחרון.

גוגל מבצעת באופן שותף הרבה שינויים באלגוריתם החיפוש שלה, ב 2009 למשל בוצעו כמה מאות עדכונים שנועדו לשפר את איכות תוצאות החיפוש המוצגות ולנסות ולקלוע במדויק יותר למידע אותו מחפשים הגולשים. ככל הנראה רוב העדכונים מהווים מעין כיוונים מינוריים לאלגוריתם ולכן כמעט ואינם מורגשים בתוצאות החיפוש, אך לחלק מאותם עדכונים השפעה רבה ולעיתים חדה וקיצונית על מיקומי העמודים והקידום בגוגל.
אחד מאותם עידכונים משמעותיים התרחש בין ה - 28 לאפריל ל 3 במאי ואף זכה לכינוי Mayday (קריאה לעזרה) על ידי מספר לא קטן של מנהלי ומקדמי אתרים בחו”ל אשר נפגעו מהשינוי. גל התגובות / תלונות מאותם מקדמי אתרים הגיע בעקבות ירידה חדה במספר הגולשים לאתריהם אשר עד עתה החזיקו במיקומים גבוהים עבור ביטוי זנב ארוך שונים, רק כדי לקבל מושג מסוים על מימדי הנזקים, חלק ממנהלי האתרים דיווחו על ירידה של כ 90%  בתנועת הגולשים שהגיעה עד עתה מתוצאות החיפוש האורגניות.
מט כץ אישר את העדכון והוסיף שבגוגל לא מתכוונים “להחזיר את הגלגל לאחור”.

אז מה קרה?
על פי הערכות,  בגוגל שינו את ההגדרה או הקריטריון הקובע מהו עמוד איכותי / רלבנטי עבור ביטוי זנב ארוך כלשהו, השינוי פגע בעיקר באתרי מסחר אלקטרוני בעלי מספר גדול של עמודי מוצרים פנימיים אשר היו עד עתה מדורגים במיקומים גבוהים עבור שלל רב של ביטויי זנב ארוך, עמודים אלה היוו יחדיו גורם משמעותי ביצירת תנועה של גולשים לאתר. הפגיעה בדירוג של אותם עמודי מוצרים קרתה מכיוון שמה שככל הנראה אפיין אותם הוא הכמות הקטנה של הקישורים הנכנסים המפנים אליהם והאיכות הנמוכה של התכנים המוצגים בהם. אני חייב לציין שסוגיית איכות התכנים מצריכה בירור וחקירה נוספים מכיוון שבין רשימת הנפגעים היו גם עמודים רבים מהאתר SEOmoz …
העדכון ב Mayday החזיר אותי לתחילת השנה בה כולם התעסקו בהגעתו של “ראש הממשלה” החדש ” גוגל קפאין “  ובהכרזות החשובות לגבי כיצד בגוגל רואים את תוצאות החיפוש בעתיד הקרוב.
אחד הפרמטרים עליו הרבו לדבר בגוגל הוא שיפור איכות התכנים המוצגים לגולשים מתוך כוונה לספק לגולשים מידע טקסטואלי מקורי ובעל ערך אינפורמטיבי גבוה יותר מזה שהוצג עד עכשיו בתוצאות החיפוש. למרות שעד עתה לא יצאו מגוגל הסברים מעמיקים לגבי השינוי הוא נראה כצעד בדרך למימוש חזון התוצאות האיכותיות עליו דובר בתחילת השנה.

קצת פילוסופיה בגרוש
אינני מפקפק בכוונות הטובות והמקצועיות (בלי ציניות) שמנחות את החברה בגוגל , אך עדיין צריכות להישאל השאלות הקצת נדושות מהי איכות, מי קובע אותה ועד כמה ניתן לספק קווים מנחים המגדירים איכות עבור מאות מליונים של משתמשים.
נניח לדוגמא שלאותם אתרים שנפגעו מן העידכון האחרון היו לקוחות קבועים שנהגו לשוב ולבקר בעמוד מסוים ולרכוש את מוצרי החברה ולא בגלל התוכן האיכותי שהופיע בעמוד אלא בגלל איכות המוצר שנמכר רק על ידי אותה חברה באותו עמוד, לפיכך נשאלת השאלה האם נכון יהיה להגדיר את העמוד כפחות איכותי רק בגלל שהתוכן בו דל או לא מקורי? הרי אותו עמוד מספק לגולשי גוגל בדיוק את המוצר אותו הם ככל הנראה חיפשו וכעת משימה זו תהפוך אולי לקשה יותר עבורם.

לסיכום, על פי מיטב המסורת של כתיבה ועיסוק באלגוריתמים של מנועי חיפוש , כל הטענות וההסקות הנ“ל מתבססות נכון לעכשיו על השערות בלבד, זאת מכיוון שאמנם התקבלו מגוגל אישורים על העדכון האחרון אך כפי שכבר הזכרתי לא סופקו הסברים מעמיקים יותר לגבי מאפייניו ולכן, עד שאלה יגיעו שימרו היטב על זנבכם הארוך כדי שלא תחליקו ממנו לעמוד 7.

פרנסואה וולטר אמר פעם ש “ספק אינו מצב נעים, אך וודאות הינה אבסורד”. אותו האבסורד שבוודאות עליו דיבר וולטר מקבל משנה תוקף כאשר עוסקים בקידום אתרים ושיווק באינטרנט, זאת מכיוון שעבודת קידום האתר ושיווקו באינטרנט מורכבת מלא מעט מרכיבים טכנולוגיים אשר אינם פוסקים מלהתפתח ובנוסף גם הם מושפעים ומשפיעים על מרכיבים תרבותיים , חברתיים וכלכליים אחרים בעלי מאפיינים דינאמיים משלהם, כלומר היכולת לעסוק בניבוי העתיד ובוודאות ההתגשמות של תצפיות עתידיות היא מאוד מוגבלת בתחום השיווק באינטרנט וכנראה שגם בחיים בכלל. בהקשר זה יש לציין שאמנם ניתן להצביע על מגמות מסוימות בזמן התרחשותן כמו עלייתם של אתרי רשתות חברתיות וניתן גם להסיק מממגמות לגבי התפתחויות עתידיות , אך הסקות אלה מתארות בדרך כלל תמונת מצב מאוד כללית אשר אינה יכולה לספק תצפית פרטנית וודאית לגבי העתיד להתרחש, על אחת כמה וכמה בכל מה שקשור באינטרנט ובפיתוחים טכנולוגיים.
אז למה אני טוחן פה על הוודאות שבחוסר הוודאות ודש בהגיגיו של וולטר ? הסיבה לכך נובעת מתגובה שקראתי אתמול באתר רשת חברתית מסוים ובו נטען שעידן הרשתות החברתיות יביא לכך שבעתיד בלוגים יהפכו לפלטפורמת שיווק מרכזית עבור בתי עסק ובתוך כך הם ישאירו הרחק מאחור את האתרים המסורתיים.
מה שהטריד אותי לגבי ה”תאוריה” הנ“ל היא לא ההסקה עצמה לגבי פופולאריות השימוש הצפויה בעתיד בסוג מסוים של אתר אחד או משנהו מכיוון שהסקה זו בהחלט יכולה להתברר כנכונה בעוד כמה שנים, מה שהקפיץ אותי היא הנחרצות שבה נכתבו הדברים ותחושת הוודאות שאפיינה את הטקסט לגבי ההתרחשות של שינוי כל כך מהותי בעולם האינטרנט , שינוי בעל השלכות טכנולוגיות, כלכליות, תרבותיות וחברתיות בקנה מידה בינלאומי.
זו אינה הפעם הראשונה בה אני נתקל במקדם אתרים אשר חובש לרגע את “כובע” הנביא ומתחיל לעסוק בעתידנות אשר ככל הנראה מורכבת מתחושות בטן ואינטואיציה בלבד, אני סבור שהתנהלות שכזו מזיקה לא רק למוניטין המקצועי של אותם “נביאים” אלא גם למוניטין של תחום השיווק באינטרנט בישראל, אם ניתן להניח שאותן דיעות לא מבוססות הנכתבות באינטרנט מושמעות גם באוזניהם של לקוחות הפונים כדי לקבל ייעוץ יש בכך כדי להשליך על האופן בו דמותו המקצועית של מקדם האתרים ברשתות חברתיות או במנועי חיפוש מצטיירת בעיני הקהל הרחב.
בעולם האינטרנט בו קצב השינויים והפיתוחים הוא ברוב הזמן מסחרר וחוסר הוודאות הוא הדבר הוודאי היחידי אין מקום להצהרות מהסוג הנ“ל מכיוון שלא נראה שהן מתבססות על איזשהו מידע אמין ומוצק אשר יכול לספק תשתית להסקות רציניות , ובנוסף כל ערכן מתמצא בעשיית כותרת ולא בתרומה אמיתית לדיון המקצועי בתחום השיווק באינטרנט.

מי מכם שמשתמש בממשק ניהול התוכן של ג’ומלה יודע שמיקומי המודולים המופיעים באתר נקבעים על פי התבנית הספציפית בה עושים שימוש כאשר עובדים עם הממשק של ג’ומלה.
כפי שנכתב בכותרת, הפוסט הבא יסביר כיצד להוסיף מיקום חדש מעבר למיקומי המודולים שהתבנית (Template) בה אתם משתמשים בג’ומלה מספקת כברירת מחדל.
בעיקרון, תהליך יצירת מיקום המודול הוא קצר וכמעט זהה בין תבנית לתבנית, השוני היחידי יכול לבוא לידי ביטוי בקובץ אשר לתוכו מכניסים את קטע הקוד המייצר מיקום חדש של מודול, כפי שיודגם בהמשך.
לצורך ההסבר אשתמש בתבנית של Joomlart הנקראת JA Kyanite 2.

ראשית, אני ממליץ מאוד להתחיל בגיבוי הקבצים עליהם תבצעו את שינויי הקוד, המלצה זו תקפה לא רק לשינויים המוזכרים בפוסט הנוכחי אלא לכל שינוי שתצטרכו לבצע אי פעם בקבצי האתר בכלל .

יצירת המודול

שלב ראשון: הכנסת קטע הקוד לקובץ php המגדיר איזור מיקומים מסוים באתר.

היכנסו לתקייה:
/your domain home / templates / ja_kyamitII / layouts / blocks
(כפי שהזכרתי קודם הקובץ המתייחס למיקומים אינו זהה בין תבנית לתבנית,
לכן בתבנית rhuk_milkyway למשל יש לגשת לקובץ index.php הנמצא תחת תקיית Tempaltes.)
בתקייה Blocks מופיעים כמה קבצים המגדירים מיקומים באיזור מסוים בדף האתר.
כלומר: הקובץ footer.php מגדיר בתוכו מיקומים הנמצאים בחלק התחתון של האתר.
והקובץ left.php מגדיר מיקומים באיזור השמאלי של עמודי האתר.
לאחר שאיתרתם את הקובץ הרלוונטי למיקום של המודול החדש, העתיקו את קטע הקוד הבא:
( )

לתוך האיזור המוגדר בקוד בו אתם רוצים ליצור מודול חדש.
כלומר : אם רציתם להוסיף מודול ל Bread crumbs
חפשו את השורה: <-- BREADCRUMS //--!> והכניסו את שורת הקוד בקטע הקוד שמתחתיה.
שלב זה דורש קצת “כיוונים” עד שמאתרים את המיקום הנכון בו שורת הקוד אמורה להופיע/

להלן דוגמא:

שלב שני: עדכון המיקומים בקובץ templateDetails.xml

על מנת לעדכן את הקובץ גשו ל :
your domain home / templates / ja_kyamitII / templateDetails.xml

הוסיפו לקובץ את שם המיקום החדש בצורה הבאה:

גשו לדפדפן והקליקו בשורת ה url :
http://www.yourdomain/?tp=1
כעת תוכלו לראות את המודול החדש שיצרתם בעמודי האתר וברשימת המיקומים המופיעה במסך העריכה של המודול בממשק ג’ומלה 1.5 .

בהצלחה